{"id":43331,"date":"2026-03-24T15:12:57","date_gmt":"2026-03-24T12:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/adsterra.com\/blog\/?p=43331"},"modified":"2026-03-23T14:28:57","modified_gmt":"2026-03-23T11:28:57","slug":"rastreamento-de-multiplos-eventos-de-conversao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdev.adsterratech.com\/blog\/br\/rastreamento-de-multiplos-eventos-de-conversao\/","title":{"rendered":"Rastreamento de M\u00faltiplos Eventos: Melhore o Desempenho de Marketing com Base em Sinais dos Usu\u00e1rios"},"content":{"rendered":"\n

Se voc\u00ea est\u00e1 rodando an\u00fancios para a sua oferta de iGaming, app m\u00f3vel ou utilit\u00e1rio, voc\u00ea quer resultados. Sempre. Mesmo se pagar por views. O rastreamento de m\u00faltiplos eventos te d\u00e1 ainda mais: voc\u00ea enxerga a qualidade do tr\u00e1fego com base nas a\u00e7\u00f5es cr\u00edticas dos usu\u00e1rios. Este guia \u00e9 o melhor ponto de partida para fazer seus relat\u00f3rios falarem, a\u00ed voc\u00ea refina o or\u00e7amento e maximiza o ROI.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

O que \u00e9 o rastreamento de m\u00faltiplos eventos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O rastreamento de multi-evento permite monitorar v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rio no funil. Muitas campanhas n\u00e3o terminam com um \u00fanico evento de convers\u00e3o. Um usu\u00e1rio pode clicar > instalar > iniciar um teste > assinar, etc. Mas o rastreamento tradicional normalmente conta s\u00f3 uma convers\u00e3o.

O rastreamento de m\u00faltiplos eventos de convers\u00f5es registra v\u00e1rias a\u00e7\u00f5es valiosas em uma \u00fanica campanha. Isso te d\u00e1 insights mais profundos sobre todo o funil e decis\u00f5es de aloca\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento mais precisas.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Rastreamento de um evento VS. rastreamento de v\u00e1rios eventos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Caracter\u00edstica<\/td>Rastreamento \u00fanico (tradicional)<\/td>Rastreamento multi\u2011evento<\/td><\/tr>
Funis<\/td>Vis\u00e3o limitada. Uma convers\u00e3o ap\u00f3s o clique do usu\u00e1rio<\/td>Funil completo. Muitas a\u00e7\u00f5es ap\u00f3s o clique do usu\u00e1rio<\/td><\/tr>
Dados para otimiza\u00e7\u00e3o<\/td>Apenas uma convers\u00e3o<\/td>V\u00e1rios eventos importantes<\/td><\/tr>
URL de postback<\/td>Simples<\/td>Precisa de identificadores de evento<\/td><\/tr>
Qualidade da atribui\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/td>Mais baixa<\/td>Mais alta<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Por que \u00e9 importante rastrear m\u00faltiplos eventos?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

As ferramentas de marketing tradicionais s\u00f3 rastreiam uma \u00fanica convers\u00e3o, o que n\u00e3o basta para as jornadas do cliente de hoje, t\u00e3o complexas. Por exemplo, os usu\u00e1rios podem n\u00e3o iniciar um per\u00edodo de teste, mas ainda assim instalar seu app, o que indica que est\u00e3o interessados no produto. Focar em uma \u00fanica a\u00e7\u00e3o significa perder tanto pontos fracos da campanha quanto oportunidades de crescimento. \u00c9 por isso que m\u00faltiplos eventos importam.

A Adsterra, como plataforma de aquisi\u00e7\u00e3o de usu\u00e1rios, pega os dados crus e permite que voc\u00ea transforme isso em valor, seja comprando tr\u00e1fego CPA ou CPM.<\/em><\/p>\n\n\n

RASTREIE OS SINAIS DOS USU\u00c1RIOS<\/a><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Casos de uso de rastreamento multi\u2011evento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os profissionais de marketing recebem relat\u00f3rios de desempenho mais ricos e podem investir em fontes de tr\u00e1fego com mais precis\u00e3o. Veja os casos de rastreamento multi\u2011evento mais comuns:<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

VPN, Apps, Utilit\u00e1rios M\u00f3veis<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando voc\u00ea v\u00ea tanto instala\u00e7\u00f5es de app quanto teste gr\u00e1tis, voc\u00ea entende como os usu\u00e1rios interagem com os an\u00fancios e com o produto em si. Voc\u00ea percebe que algumas fontes de tr\u00e1fego geram poucas inicia\u00e7\u00f5es de per\u00edodos de teste, mas muitas instala\u00e7\u00f5es, e a\u00ed pode redesenhar a mensagem do an\u00fancio ou melhorar a landing page. Ou voc\u00ea pode identificar quais posi\u00e7\u00f5es s\u00e3o l\u00edderes reais em ambos os tipos de convers\u00e3o e criar uma campanha de whitelist s\u00f3 para essas fontes.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

iGaming e e\u2011Commerce<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Outro exemplo do universo iGaming e e\u2011commerce. Dois objetivos (instala\u00e7\u00f5es + vendas \/ assinaturas + dep\u00f3sitos) rastreados lado a lado revelam GEOs que convertem melhor em est\u00e1gios diferentes.

Os profissionais de marketing podem atualizar as ofertas, adicionando b\u00f4nus maiores para quem n\u00e3o converteu nas a\u00e7\u00f5es desejadas. Ou, de forma alternativa, montar uma lista de pa\u00edses com lances mais baixos e mais altos para atingir dois objetivos: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Manter novos usu\u00e1rios chegando;<\/li>\n\n\n\n
  2. Gerar mais vendas, obtendo instala\u00e7\u00f5es de app, mas focando em gerar mais assinantes.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Valores do rastreamento de m\u00faltiplos eventos em marketing de performance<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Decis\u00f5es de ROI e otimiza\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento mais inteligentes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Saber quais fontes perdem a\u00e7\u00f5es valiosas dos usu\u00e1rios economiza dinheiro gasto em tr\u00e1fego de qualidade mais baixa, ou permite redesenhar a campanha inteira tornando\u2011a mais envolvente.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Otimiza\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento de an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Ao identificar quais fontes de tr\u00e1fego geram consistentemente convers\u00f5es multi\u2011etapa de alto valor (por exemplo, views, instala\u00e7\u00f5es, per\u00edodos de testes), voc\u00ea pode deslocar seu or\u00e7amento de publicidade para elas com mais efic\u00e1cia.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Escolhas de criativos mais r\u00e1pidas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Com campanhas de teste mais longas (iGaming, Finance), voc\u00ea consegue ver qual Interstitial, In\u2011Page Push ou Social Bar, em sua vers\u00e3o de criativo, gera engajamento mais profundo logo desde o in\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Otimiza\u00e7\u00e3o de funil<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Quando voc\u00ea paga pela \u00faltima convers\u00e3o no funil, voc\u00ea pode perder fontes de tr\u00e1fego muito fortes. Conhecer sinais do usu\u00e1rio em etapas anteriores, permite direcionar o or\u00e7amento para fatias de tr\u00e1fego menos custosas, mas potentes. Ou, excluir tr\u00e1fego que s\u00f3 gera convers\u00f5es de primeiro n\u00edvel sem atingir o seu evento\u2011alvo.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Transpar\u00eancia nas parcerias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Voc\u00ea toma decis\u00f5es com base em sinais de usu\u00e1rio vis\u00edveis e significativos, o que faz com que sua parceria com plataformas de marketing de performance fique mais transparente.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    Como come\u00e7ar a rastrear m\u00faltiplos eventos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    O rastreamento multi\u2011evento depende de postbacks server\u2011to\u2011server (S2S), e n\u00e3o de cookies de navegador. S2S significa que a sua plataforma de traqueamento e sua rede de an\u00fancio trocam dados de eventos diretamente atrav\u00e9s de URLs de postback.

    Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 est\u00e1 usando postbacks S2S com plataformas de traqueamento (Voluum, RedTrack, Binom, CPV One). Acrescentar m\u00faltiplos eventos significa incluir identificadores de evento em cada postback.

    Antes de come\u00e7ar, garanta que seu traqueamento ou sistema de analytics consiga enviar diversos eventos por postback (server\u2011to\u2011server).<\/p>\n\n\n

    CRIE UMA CAMPANHA AGORA!<\/a><\/div>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    1. Configure o rastreamento S2S na Adsterra<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Se voc\u00ea ainda n\u00e3o fez isso, siga este guia S2S<\/a>, porque ele monta a base. Voc\u00ea vai gerar uma URL de postback que inclui um click ID, um identificador \u00fanico de usu\u00e1rio.

    Na p\u00e1gina Conversion Tracking<\/em>, escolha o tipo de URL de postback (com ou sem a vari\u00e1vel de payout).

    Clique em GENERATE POSTBACK<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    \"escolha<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n

    Copie este postback para a sua plataforma de traqueamento e alinhe os clickIDs entre o tracker e a Adsterra. O clickID no tracker precisa bater com o token\/macros ##SUB_ID_SHORT(action)## do Adsterra.

    Essa configura\u00e7\u00e3o atual limita o rastreamento a uma \u00fanica convers\u00e3o ou tipo de A\u00c7\u00c3O. Com a precifica\u00e7\u00e3o CPA, voc\u00ea basicamente adquire a\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas e simples, como instala\u00e7\u00f5es de app ou cadastros de e-mail. \u00c9 por isso que a Adsterra te cobra. Daqui a pouco voc\u00ea aprende a adicionar mais eventos para monitorar.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>\n\n\n\n

    2. Adicione eventos para rastrear<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Depois de gerar a URL de postback principal, inclua eventos adicionais para rastrear al\u00e9m da convers\u00e3o inicial. Use identificadores espec\u00edficos na URL de postback: event1 para convers\u00f5es de primeiro n\u00edvel, event2 para segundo n\u00edvel e event3 para terceiro n\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

    \n

    Exemplo: instala\u00e7\u00f5es (action) \u2192 per\u00edodo de teste (event1) \u2192 assinatura paga (event2).
    Exemplo 2: opt\u2011in simples (action) \u2192 opt\u2011in duplo (event1)<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Adicione essa express\u00e3o ao final da URL de postback: &event=event1<\/p>\n\n\n\n

    Exemplo:\nhttp://www.pbterra.com\/name\/NAMEOFADVERTISER\/at?subid_short={token}&event=event1<\/code><\/pre>\n\n\n\n
    Pegue essa URL e cole na sua plataforma de traqueamento perto do tipo de convers\u00e3o que voc\u00ea define como event1. Pode ser per\u00edodo de teste, cadastro ou assinatura. N\u00e3o mude o nome do evento no postback. Isso vai sinalizar a Adsterra que voc\u00ea define <este tipo de convers\u00e3o> como seu event1.

    Para rastrear convers\u00f5es de segundo n\u00edvel, adicione novamente ao postback inicial: &event=event2<\/p>\n\n\n\n
    Exemplo:\nhttp://www.pbterra.com\/name\/NAMEOFADVERTISER\/at?subid_short={token}&event=event2<\/code><\/pre>\n\n\n\n
    Cole essa URL perto do evento que voc\u00ea definiu como um tipo de convers\u00e3o de pr\u00f3ximo n\u00edvel no tracker.<\/p>\n\n\n\n
    \n
    Nota: para cada evento, voc\u00ea precisa gerar um postback relevante; evite combinar todos os eventos em uma \u00fanica URL. Voc\u00ea pode rastrear at\u00e9 tr\u00eas eventos de convers\u00e3o no m\u00e1ximo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    3. Rode um teste de convers\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    Sempre \u00e9 recomendado testar a configura\u00e7\u00e3o para confirmar que as convers\u00f5es est\u00e3o disparando corretamente. Voc\u00ea pode testar o postback simples sem eventos ou testar cada uma das URLs que voc\u00ea gerou separadamente.

    V\u00e1 at\u00e9 a sua plataforma de traqueamento e copie a URL de atribui\u00e7\u00e3o\/campanha\/rastreamento. Garanta que voc\u00ea alinhou o clickID com o token ##SUB_ID_SHORT(action)## da Adsterra, conforme descrito anteriormente.

    Volte para a Adsterra e cole a URL de rastreamento no campo Check URL<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
    \"verificar<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    Espere at\u00e9 o status mudar para \u201cValid\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n
    \"estado<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    Depois, clique no bot\u00e3o MAKE TEST CONVERSION<\/em> e fa\u00e7a o que for necess\u00e1rio para completar a convers\u00e3o. Se voc\u00ea rastrear apenas uma a\u00e7\u00e3o, sem eventos adicionais, basta testar uma convers\u00e3o principal. Se voc\u00ea adicionou eventos, \u00e9 melhor executar todas essas etapas como se voc\u00ea fosse um usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n
    \"Rode<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    \n
    NOTA: para obter ajuda com a execu\u00e7\u00e3o dos seus testes, fale com o time de suporte da Adsterra. Basta copiar suas URLs de rastreamento e nos contatar pela fun\u00e7\u00e3o de chat ao vivo dispon\u00edvel na sua conta.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    3. Configure uma campanha com rastreamento de m\u00faltiplos eventos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
    Agora vamos habilitar o rastreamento multi\u2011evento para suas campanhas. V\u00e1 em Campaigns \u2192 Create<\/em> e adicione todas as configura\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias (todas em \u201cRequired Settings\u201d<\/em>).

    No campo Landing URL, coloque a URL de rastreamento que voc\u00ea pegou do seu traqueamento. Este \u00e9 o link para a sua oferta, com todos os tokens e par\u00e2metros necess\u00e1rios.Em seguida, ative o rastreamento multi\u2011evento marcando a op\u00e7\u00e3o \u201cI’ve set up events postback for this campaign\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n
    \"Configure<\/figure>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    Quando terminar, clique no bot\u00e3o PROCEED TO REVIEW<\/em> e verifique todas as configura\u00e7\u00f5es feitas. Por fim, clique em SUBMIT<\/em>. A campanha come\u00e7a ap\u00f3s a verifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
    An\u00e1lises de campanhas ricas em eventos na pr\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    Todos os eventos ficam vis\u00edveis e mensur\u00e1veis assim que voc\u00ea come\u00e7a a rastre\u00e1-los. Abra a p\u00e1gina de estat\u00edsticas e ative o toggle Multi-events stats<\/em>. Voc\u00ea ver\u00e1 estas m\u00e9tricas com os valores divididos por evento:<\/p>\n\n\n\n