{"id":39136,"date":"2025-06-03T10:49:01","date_gmt":"2025-06-03T07:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/adsterra.com\/blog\/?p=39136"},"modified":"2025-06-03T10:49:11","modified_gmt":"2025-06-03T07:49:11","slug":"visibilidade-de-anuncio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdev.adsterratech.com\/blog\/br\/visibilidade-de-anuncio\/","title":{"rendered":"Ad Viewability (Visibilidade de An\u00fancio)"},"content":{"rendered":"\n

Se o an\u00fancio j\u00e1 traz resultados, talvez a visibilidade nem pare\u00e7a t\u00e3o importante. Mas a verdade \u00e9 que, quanto mais vis\u00edvel ele for, maiores s\u00e3o as chances de gerar convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Neste artigo, voc\u00ea vai ver o que influencia a visibilidade, como medir se um an\u00fancio est\u00e1 funcionando bem e quais formatos s\u00e3o eficazes. Estas dicas servem tanto para editores que exibem an\u00fancios em seus espa\u00e7os publicit\u00e1rios, quanto para anunciantes que compram este espa\u00e7o para anunciar. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

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\r\n\tToo long? Ask AI to summarize<\/strong>\r\n\t
\r\n\t\t\r\n ChatGPT\r\n\t\t<\/a>\r\n\r\n\t\t\r\n Perplexity\r\n\t\t<\/a>\r\n\r\n\t\t\r\n\t\t\tClaude\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/div>\r\n<\/div>\n

O que \u00e9 Visibilidade?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Visibilidade \u00e9 uma m\u00e9trica que mostra quantas vezes um an\u00fancio foi realmente visto por algu\u00e9m, e n\u00e3o s\u00f3 carregado na p\u00e1gina. Por exemplo, se um banner est\u00e1 no fim da p\u00e1gina web e ningu\u00e9m rola at\u00e9 l\u00e1, ele n\u00e3o conta como vis\u00edvel. Segundo o IAB<\/a>, um an\u00fancio \u00e9 vis\u00edvel quando pelo menos 50% aparece na tela por 1 segundo (banners) ou 2 segundos (v\u00eddeos).<\/p>\n\n\n\n

Mas aten\u00e7\u00e3o: compreender o que \u00e9 visibilidade \u00e9 diferente de posi\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina. Ela tamb\u00e9m depende do formato do an\u00fancio (para evitar a fadiga do usu\u00e1rio) e influ\u00eancia nos leil\u00f5es: quanto mais vis\u00edvel, maior o valor que os anunciantes pagam.<\/p>\n\n\n\n

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Por que a Visibilidade \u00e9 Importante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

An\u00fancios vis\u00edveis geram mais cliques, engajamento e retorno. Para editores, sites com boa visibilidade (acima de 50%) ganham mais, enquanto os com menos de 30% podem ser ignorados. Al\u00e9m disso, a boa visibilidade traz outras vantagens importantes, como estas:<\/p>\n\n\n\n

Vantagem<\/strong><\/th>Para anunciantes<\/strong><\/th>Para editores<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Aproveitamento do investimento<\/strong><\/td>Voc\u00ea paga s\u00f3 por an\u00fancios que as visitas realmente veem.<\/td>Pode cobrar mais caro pelo seu invent\u00e1rio.<\/td><\/tr>
Maior clareza nos resultados<\/strong><\/td>Fica mais f\u00e1cil ver o que funciona e ajustar as campanhas.<\/td>Mostra dados confi\u00e1veis para atrair anunciantes melhores.<\/td><\/tr>
Mais oportunidades de receita<\/strong><\/td>An\u00fancios com alta visibilidade recebem mais aten\u00e7\u00e3o nas plataformas.<\/td>Sites com boa visibilidade ganham prefer\u00eancia em campanhas de alto valor.<\/td><\/tr>
Maior impacto de marca<\/strong><\/td>Quem v\u00ea, lembra. Visibilidade aumenta o reconhecimento da marca.<\/td>Garante que os an\u00fancios no seu site sejam realmente notados.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n
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A Adsterra re\u00fane mais de 50 mil parceiros, sendo 36 mil editores, trazendo tr\u00e1fego de mais de 248 regi\u00f5es do mundo e oferecendo formatos inovadores que alcan\u00e7am uma maior visibilidade e engajamento recorde. Transforme seu tr\u00e1fego em lucro real com campanhas que realmente aparecem!<\/em><\/p>\n\n\n\n

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ALCANCE SEU P\u00daBLICO-ALVO<\/a><\/div>
LUCRE COM SEU TR\u00c1FEGO<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n
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Como a Visibilidade \u00e9 Medida?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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F\u00f3rmula de visibilidade do an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Calcular a visibilidade de um an\u00fancio ajuda a entender quantos an\u00fancios realmente foram vistos. A f\u00f3rmula \u00e9 simples:<\/p>\n\n\n

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\"formula-para-calcular-a-visibilidade-de-anuncio\"<\/figure><\/div>\n\n\n
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As Impress\u00f5es mensur\u00e1veis s\u00e3o aquelas que o sistema conseguiu analisar. J\u00e1 as impress\u00f5es vis\u00edveis s\u00e3o as que seguiram os crit\u00e9rios do IAB, como pelo menos 50% do an\u00fancio estar na tela por 1 ou 2 segundos.<\/p>\n\n\n\n

A Adsterra e outras plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica geralmente fornecem relat\u00f3rios de visibilidade<\/a> com base nesses padr\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea \u00e9 um anunciante e n\u00e3o consegue definir onde o an\u00fancio ser\u00e1 exibido, ainda assim pode melhorar os resultados. Use formatos que costumam ter boa visibilidade, como an\u00fancios fixos na tela ou nativos. Tamb\u00e9m vale definir sites com hist\u00f3rico positivo, isso aumenta as chances do an\u00fancio ser visto.<\/p>\n\n\n\n

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Fatores que influenciam a visibilidade do an\u00fancio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Posi\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um banner no topo da p\u00e1gina pode at\u00e9 ser visto primeiro, mas isso n\u00e3o significa mais cliques. Muitas vezes, colocar o an\u00fancio no meio do conte\u00fado, quando a pessoa j\u00e1 est\u00e1 envolvida na leitura, funciona muito melhor.<\/p>\n\n\n\n

Segundo o Google AdSense<\/a>, an\u00fancios posicionados pr\u00f3ximos ao conte\u00fado principal, especialmente em \u00e1reas ricas em conte\u00fado e acima da dobra da p\u00e1gina, t\u00eam mais chances de serem visualizados. Pequenos ajustes na posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio podem aumentar bastante a visibilidade e tamb\u00e9m a receita.<\/p>\n\n\n\n

Aqui temos um exemplo de an\u00fancio chamativo posicionado n\u00e3o no in\u00edcio de um notici\u00e1rio, mas no meio:<\/p>\n\n\n

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\"anuncio-bem-posicionado-no-site-da-cnn-brasil\"
Fonte: CNN Brasil<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Canal<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A visibilidade do an\u00fancio muda conforme os canais usados. Por exemplo, em canais de not\u00edcias com muita rolagem, an\u00fancios dentro do texto costumam ter bom desempenho, j\u00e1 que o leitor est\u00e1 focado no conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Nas m\u00eddias sociais, o engajamento \u00e9 alto, mas muitos an\u00fancios ao mesmo tempo, podem fazer o seu passar batido. No celular, as pessoas costumam ignorar banners, mas prestam mais aten\u00e7\u00e3o a formatos como o In-Page Push, que aparece como uma notifica\u00e7\u00e3o dentro do site. J\u00e1 no desktop, formatos como Popunder ou Native Ads funcionam melhor, porque aparecem em momentos menos polu\u00eddos da navega\u00e7\u00e3o e chamam mais aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

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\"anuncio-push-em-app-de-jogo-no-celular\"
Fonte: Block Blast<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Sites de editores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Editores que prestam aten\u00e7\u00e3o nas prefer\u00eancias do p\u00fablico e ajustam o posicionamento dos an\u00fancios de forma estrat\u00e9gica conseguem melhores resultados. Por exemplo, em sites de not\u00edcias, colocar v\u00e1rios banners pode funcionar bem, mas em blogs educacionais, excesso de banners pode causar fadiga de an\u00fancios, mesmo com altas taxas de visibilidade.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, os an\u00fancios n\u00e3o devem bloquear as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, especialmente em sites de filmes ou plataformas de streaming, onde a experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda mais importante. <\/p>\n\n\n\n

Redes de publicidade confi\u00e1veis, possuem equipes que otimizam os formatos conforme o tipo de tr\u00e1fego. Por exemplo, uma equipe especializada pode otimizar o feed de an\u00fancios para se alinhar melhor ao site e ao comportamento do p\u00fablico. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel combinar diferentes formatos, como an\u00fancios Interstitias<\/a> e Native Banners, para evitar fadiga de an\u00fancios e rea\u00e7\u00f5es negativas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n

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\"anuncio-pop-no-blog-da-tiendanimal\"
Fonte: Tiendanimal<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Setor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Cada nicho tem suas pr\u00f3prias caracter\u00edsticas, como tipo de conte\u00fado preferido, tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina, profundidade de rolagem e quantidade de p\u00e1ginas visitadas por sess\u00e3o. Para garantir boa visibilidade dos an\u00fancios, editores e anunciantes devem levar esses fatores em conta. Por exemplo, usu\u00e1rios de redes sociais e de aplicativos costumam preferir an\u00fancios In-Page Push, que lembram notifica\u00e7\u00f5es de aplicativos de mensagens, enquanto quem acessa agregadores de cupons tende a reagir melhor a formatos como Intersticial.<\/p>\n\n\n

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\"anuncio-no-site-de-beleza-da-amobeleza\"
Fonte: Amobeleza<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n
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Obtenha an\u00fancios que realmente prendam o olhar. Com a Adsterra, anunciantes alcan\u00e7am o p\u00fablico certo com formatos como Popunder, In-Page Push e mais. Editores monetizam qualquer tipo de tr\u00e1fego com op\u00e7\u00f5es como o Smartlink.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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CRIE UMA CAMPANHA<\/a><\/div>
MONETIZE SEU TR\u00c1FEGO<\/a><\/div><\/div>\n\n\n\n
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Tamanho e posicionamentos do an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O tamanho do an\u00fancio importa, mas nem sempre maior \u00e9 melhor. Banners grandes, como 300×600, costumam chamar a aten\u00e7\u00e3o. Mas os formatos menores, como o In-Page Push, podem ter ainda mais engajamento por parecerem parte do conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Agora, quando o an\u00fancio \u00e9 bem feito e aparece na hora certa, os de tela cheia, como os Intersticiais, quase sempre funcionam muito bem. No caso de rota\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, s\u00f3 um ser\u00e1 exibido primeiro, por isso, o posicionamento e o tipo de an\u00fancio digital<\/a> certo aumentam suas chances de ser visto.<\/p>\n\n\n\n

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Velocidade do site<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando uma p\u00e1gina web tem carregamento lento, o usu\u00e1rio pode sair antes mesmo de ver o conte\u00fado, e isso inclui os an\u00fancios. Isso reduz a visibilidade e aumenta a taxa de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Algumas dicas de otimiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n