\u00bfQu\u00e9 es la Publicidad Program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nUna definici\u00f3n simple de publicidad program\u00e1tica es que se trata de una forma autom\u00e1tica de comprar y vender tr\u00e1fico. Permite combinar la demanda (un conjunto de campa\u00f1as publicitarias) y la oferta (tr\u00e1fico o un conjunto de espacios publicitarios de sitios web de diferentes editores). \u00bfPero c\u00f3mo funciona esto?<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo funciona la Publicidad Program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa plataforma que combina campa\u00f1as publicitarias se llama DSP<\/strong>, o Demand Side Platform. Los anunciantes la utilizan para comprar tr\u00e1fico. Se registran (como hacen con cualquier red publicitaria) para cargar materiales publicitarios (enlaces de destino, creatividades) y establecer la segmentaci\u00f3n (pa\u00edses, navegadores, idiomas, tipos de dispositivos, sistema operativo, etc.). As\u00ed, un gran sistema, combina una gran cantidad de campa\u00f1as publicitarias para diferentes formatos publicitarios y objetivos.<\/p>\n\n\n\nSSP<\/strong>, o Supply Side Platform, se llama la plataforma que re\u00fane numerosos sitios web. Los webmasters o editores, la utilizan para vender tr\u00e1fico. Del SSP, tambi\u00e9n puede tomar, por ejemplo, un c\u00f3digo JS de publicidad y colocarlo en sus sitios web. Dichos webmasters generan millones de impresiones por d\u00eda para la plataforma. Por lo tanto, la plataforma alberga una inmensa cantidad de tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\nAdem\u00e1s, la plataforma puede vincular el tr\u00e1fico a las campa\u00f1as publicitarias de DSP mediante la integraci\u00f3n de enlaces especiales: ENDPOINTS. Es decir, trabajar con el RTB<\/a> es garantizar que el SSP instale correctamente el endpoint del DSP.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n\n\n\nPara que el SSP configure correctamente el ENDPOINT DSP e inicie el tr\u00e1fico, se deben cumplir algunas condiciones:<\/p>\n\n\n\n
\n- Los servidores SSP y DSP deben tener tiempo para intercambiar una solicitud\/respuesta en no m\u00e1s de 200 milisegundos.<\/li>\n\n\n\n
- El formato de solicitud y respuesta debe coincidir.<\/li>\n\n\n\n
- Los participantes deben adherirse a una versi\u00f3n del protocolo o RTB.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
![\"publicidad-programatica-funciona\"](\"https:\/\/blogdev.adsterratech.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/publicidad-programatica-funciona.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nAdsterra<\/em><\/a>, una red publicitaria de renombre mundial tanto para anunciantes como para editores,es tu mejor socio para el suministro cuando se trata de velocidad, escala y flexibilidad. Esto hace que la compra y venta de medios sea instant\u00e1nea, eficiente y simple.<\/em><\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\nVENDE TR\u00c1FICO<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nCOMPRA TR\u00c1FICO<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nDiferencias entre Publicidad display y Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa publicidad program\u00e1tica se refiere al proceso de compra y colocaci\u00f3n de anuncios utilizando software y algoritmos. Mientras que la <\/strong>publicidad display<\/a> se refiere a anuncios digitales basados en im\u00e1genes que pueden contener im\u00e1genes, v\u00eddeo, texto y audio, y se presentan en diversos formatos, como banners<\/a>, anuncios en v\u00eddeo y publicidad nativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de la program\u00e1tica que utiliza m\u00faltiples plataformas, la display utiliza una \u00fanica red, como Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nConceptos importantes de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n- Plataforma del lado de la demanda (DSP): es una plataforma que sirve a la parte compradora (anunciantes). A trav\u00e9s del DSP, los anunciantes obtienen acceso RTB a m\u00faltiples fuentes de inventario. Un ejemplo es Google Ad Manager.<\/li>\n\n\n\n
- Plataforma del lado de la oferta (SSP): es una plataforma que trabaja directamente con los editores para agregar su oferta y ponerla a disposici\u00f3n de los anunciantes.<\/li>\n\n\n\n
- Ad Exchange o red publicitaria: es una empresa que pone en contacto a anunciantes (DSP) con sitios web que desean alojar anuncios (SSP).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
Beneficios de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn comparaci\u00f3n con la publicidad en l\u00ednea tradicional, la program\u00e1tica presenta beneficios, como:<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nGran eficiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa publicidad program\u00e1tica puede ahorrarte mucho tiempo gracias a la automatizaci\u00f3n. Esta se encarga de tareas repetitivas, como realizar pujas y solicitar espacios publicitarios. Tambi\u00e9n puede ayudarte a realizar an\u00e1lisis que, de otro modo, requerir\u00edan mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nExcelente retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\nPuede mejorar el rendimiento de tus anuncios gracias a la automatizaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n precisa, los informes y la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nOptimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGracias al software publicitario, los anunciantes pueden obtener informes en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios. Esta informaci\u00f3n es muy \u00fatil para optimizar sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nTransparencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa automatizaci\u00f3n y el software proporcionan a los anunciantes mucha informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde se colocan sus anuncios, cu\u00e1nto pagan y qu\u00e9 rendimiento tienen. Esta informaci\u00f3n permite dotar de una mayor transparencia a las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nSegmentaci\u00f3n precisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOfrece opciones de segmentaci\u00f3n avanzada. Con la publicidad program\u00e1tica, puedes orientar tus anuncios en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, retargeting.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nMayor alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa automatizaci\u00f3n hace posible que los anunciantes busquen en una lista enorme de sitios las ubicaciones perfectas para sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nInconvenientes de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nFalta de control humano<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUna de las preocupaciones obvias de la automatizaci\u00f3n de anuncios es la ausencia del elemento humano para la supervisi\u00f3n del proceso.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nFraude de tr\u00e1fico en l\u00ednea (o publicitario)<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando los anunciantes pagan por las vistas, el consenso entre las partes comerciales es que estas vistas deben ser reales. Sin embargo, muchas veces provienen de bots.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nAd Matching inadecuado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUno de los riesgos de pagar por un inventario de baja calidad es que, a veces, tu anuncio puede acabar junto a un contenido o en un sitio web con el que no deseas que tu marca est\u00e9 relacionada. Por eso es muy importante comprobar la reputaci\u00f3n de tu red de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nEjemplos de Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nA continuaci\u00f3n repasamos los canales y formatos de publicidad program\u00e1tica m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nAnuncios display<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl t\u00e9rmino \u201canuncio display<\/a>\u201d se usa para referirse a cualquier forma de publicidad en l\u00ednea, incluida la no program\u00e1tica. En el contexto de los anuncios program\u00e1ticos, los formatos siguen siendo los mismos, pero el principio de su adquisici\u00f3n se automatiza. \u00bfD\u00f3nde se colocan estos tipos de anuncios? en los encabezados, los pies de p\u00e1gina y las barras laterales. Los formatos pueden ser: Banners cl\u00e1sicos, Popunders, Banners Rich Media, etc.<\/p>\n\n\n\nEste es un ejemplo de anuncio program\u00e1tico. La siguiente imagen formaba parte de una campa\u00f1a publicitaria<\/a> de The Economist<\/em>. Se trata de un anuncio que se dirige a los usuarios en funci\u00f3n de sus preferencias de lectura.<\/p>\n\n\n\n![\"publicidad-programatica-anuncios-display\"](\"https:\/\/blogdev.adsterratech.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/publicidad-programatica-anuncios-display.jpg\")
Fuente: https:\/\/econsultancy.com\/<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nAnuncios de v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\nHay tres tipos principales de anuncios de video. Veamos r\u00e1pidamente cada uno:<\/p>\n\n\n\n
\n- 1. Anuncios in-stream: son anuncios que aparecen en el reproductor de video. Por ejemplo, aquellos anuncios que se reproducen antes de un video de YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Fragmento de anuncio de v\u00eddeo de Semrush en YouTube antes de la reproducci\u00f3n del video principal:<\/p>\n\n\n
\n![\"publicidad-programatica-anuncios-in-stream\"](\"https:\/\/blogdev.adsterratech.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/publicidad-programatica-anuncios-in-stream.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n- 2. Anuncios out-stream: los anuncios de v\u00eddeo outstream no aparecen encima del contenido de v\u00eddeo. Suelen aparecer en la barra lateral de un sitio web, en una de sus esquinas o dentro del contenido editorial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En el portal de noticias Infobae <\/em>entre los diferentes titulares aparece un anuncio de video que ofrece residencias en Miami:<\/p>\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo funciona la Publicidad Program\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLa plataforma que combina campa\u00f1as publicitarias se llama DSP<\/strong>, o Demand Side Platform. Los anunciantes la utilizan para comprar tr\u00e1fico. Se registran (como hacen con cualquier red publicitaria) para cargar materiales publicitarios (enlaces de destino, creatividades) y establecer la segmentaci\u00f3n (pa\u00edses, navegadores, idiomas, tipos de dispositivos, sistema operativo, etc.). As\u00ed, un gran sistema, combina una gran cantidad de campa\u00f1as publicitarias para diferentes formatos publicitarios y objetivos.<\/p>\n\n\n\nSSP<\/strong>, o Supply Side Platform, se llama la plataforma que re\u00fane numerosos sitios web. Los webmasters o editores, la utilizan para vender tr\u00e1fico. Del SSP, tambi\u00e9n puede tomar, por ejemplo, un c\u00f3digo JS de publicidad y colocarlo en sus sitios web. Dichos webmasters generan millones de impresiones por d\u00eda para la plataforma. Por lo tanto, la plataforma alberga una inmensa cantidad de tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\nAdem\u00e1s, la plataforma puede vincular el tr\u00e1fico a las campa\u00f1as publicitarias de DSP mediante la integraci\u00f3n de enlaces especiales: ENDPOINTS. Es decir, trabajar con el RTB<\/a> es garantizar que el SSP instale correctamente el endpoint del DSP.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n\n\n\nPara que el SSP configure correctamente el ENDPOINT DSP e inicie el tr\u00e1fico, se deben cumplir algunas condiciones:<\/p>\n\n\n\n
\n- Los servidores SSP y DSP deben tener tiempo para intercambiar una solicitud\/respuesta en no m\u00e1s de 200 milisegundos.<\/li>\n\n\n\n
- El formato de solicitud y respuesta debe coincidir.<\/li>\n\n\n\n
- Los participantes deben adherirse a una versi\u00f3n del protocolo o RTB.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nAdsterra<\/em><\/a>, una red publicitaria de renombre mundial tanto para anunciantes como para editores,es tu mejor socio para el suministro cuando se trata de velocidad, escala y flexibilidad. Esto hace que la compra y venta de medios sea instant\u00e1nea, eficiente y simple.<\/em><\/p>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n\n\nVENDE TR\u00c1FICO<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\nCOMPRA TR\u00c1FICO<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nDiferencias entre Publicidad display y Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa publicidad program\u00e1tica se refiere al proceso de compra y colocaci\u00f3n de anuncios utilizando software y algoritmos. Mientras que la <\/strong>publicidad display<\/a> se refiere a anuncios digitales basados en im\u00e1genes que pueden contener im\u00e1genes, v\u00eddeo, texto y audio, y se presentan en diversos formatos, como banners<\/a>, anuncios en v\u00eddeo y publicidad nativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de la program\u00e1tica que utiliza m\u00faltiples plataformas, la display utiliza una \u00fanica red, como Google Ads.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nConceptos importantes de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n\n- Plataforma del lado de la demanda (DSP): es una plataforma que sirve a la parte compradora (anunciantes). A trav\u00e9s del DSP, los anunciantes obtienen acceso RTB a m\u00faltiples fuentes de inventario. Un ejemplo es Google Ad Manager.<\/li>\n\n\n\n
- Plataforma del lado de la oferta (SSP): es una plataforma que trabaja directamente con los editores para agregar su oferta y ponerla a disposici\u00f3n de los anunciantes.<\/li>\n\n\n\n
- Ad Exchange o red publicitaria: es una empresa que pone en contacto a anunciantes (DSP) con sitios web que desean alojar anuncios (SSP).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\n
Beneficios de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nEn comparaci\u00f3n con la publicidad en l\u00ednea tradicional, la program\u00e1tica presenta beneficios, como:<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nGran eficiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa publicidad program\u00e1tica puede ahorrarte mucho tiempo gracias a la automatizaci\u00f3n. Esta se encarga de tareas repetitivas, como realizar pujas y solicitar espacios publicitarios. Tambi\u00e9n puede ayudarte a realizar an\u00e1lisis que, de otro modo, requerir\u00edan mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nExcelente retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\nPuede mejorar el rendimiento de tus anuncios gracias a la automatizaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n precisa, los informes y la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nOptimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\nGracias al software publicitario, los anunciantes pueden obtener informes en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios. Esta informaci\u00f3n es muy \u00fatil para optimizar sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nTransparencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa automatizaci\u00f3n y el software proporcionan a los anunciantes mucha informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde se colocan sus anuncios, cu\u00e1nto pagan y qu\u00e9 rendimiento tienen. Esta informaci\u00f3n permite dotar de una mayor transparencia a las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nSegmentaci\u00f3n precisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\nOfrece opciones de segmentaci\u00f3n avanzada. Con la publicidad program\u00e1tica, puedes orientar tus anuncios en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, retargeting.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nMayor alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\nLa automatizaci\u00f3n hace posible que los anunciantes busquen en una lista enorme de sitios las ubicaciones perfectas para sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nInconvenientes de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<\/div>\n\n\n\nFalta de control humano<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUna de las preocupaciones obvias de la automatizaci\u00f3n de anuncios es la ausencia del elemento humano para la supervisi\u00f3n del proceso.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nFraude de tr\u00e1fico en l\u00ednea (o publicitario)<\/strong><\/h3>\n\n\n\nCuando los anunciantes pagan por las vistas, el consenso entre las partes comerciales es que estas vistas deben ser reales. Sin embargo, muchas veces provienen de bots.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nAd Matching inadecuado<\/strong><\/h3>\n\n\n\nUno de los riesgos de pagar por un inventario de baja calidad es que, a veces, tu anuncio puede acabar junto a un contenido o en un sitio web con el que no deseas que tu marca est\u00e9 relacionada. Por eso es muy importante comprobar la reputaci\u00f3n de tu red de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nEjemplos de Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\nA continuaci\u00f3n repasamos los canales y formatos de publicidad program\u00e1tica m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\nAnuncios display<\/strong><\/h3>\n\n\n\nEl t\u00e9rmino \u201canuncio display<\/a>\u201d se usa para referirse a cualquier forma de publicidad en l\u00ednea, incluida la no program\u00e1tica. En el contexto de los anuncios program\u00e1ticos, los formatos siguen siendo los mismos, pero el principio de su adquisici\u00f3n se automatiza. \u00bfD\u00f3nde se colocan estos tipos de anuncios? en los encabezados, los pies de p\u00e1gina y las barras laterales. Los formatos pueden ser: Banners cl\u00e1sicos, Popunders, Banners Rich Media, etc.<\/p>\n\n\n\nEste es un ejemplo de anuncio program\u00e1tico. La siguiente imagen formaba parte de una campa\u00f1a publicitaria<\/a> de The Economist<\/em>. Se trata de un anuncio que se dirige a los usuarios en funci\u00f3n de sus preferencias de lectura.<\/p>\n\n\n\nFuente: https:\/\/econsultancy.com\/<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\nAnuncios de v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\nHay tres tipos principales de anuncios de video. Veamos r\u00e1pidamente cada uno:<\/p>\n\n\n\n
\n- 1. Anuncios in-stream: son anuncios que aparecen en el reproductor de video. Por ejemplo, aquellos anuncios que se reproducen antes de un video de YouTube.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Fragmento de anuncio de v\u00eddeo de Semrush en YouTube antes de la reproducci\u00f3n del video principal:<\/p>\n\n\n
\n<\/figure><\/div>\n\n\n<\/div>\n\n\n\n\n- 2. Anuncios out-stream: los anuncios de v\u00eddeo outstream no aparecen encima del contenido de v\u00eddeo. Suelen aparecer en la barra lateral de un sitio web, en una de sus esquinas o dentro del contenido editorial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
En el portal de noticias Infobae <\/em>entre los diferentes titulares aparece un anuncio de video que ofrece residencias en Miami:<\/p>\n\n\n
SSP<\/strong>, o Supply Side Platform, se llama la plataforma que re\u00fane numerosos sitios web. Los webmasters o editores, la utilizan para vender tr\u00e1fico. Del SSP, tambi\u00e9n puede tomar, por ejemplo, un c\u00f3digo JS de publicidad y colocarlo en sus sitios web. Dichos webmasters generan millones de impresiones por d\u00eda para la plataforma. Por lo tanto, la plataforma alberga una inmensa cantidad de tr\u00e1fico. <\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, la plataforma puede vincular el tr\u00e1fico a las campa\u00f1as publicitarias de DSP mediante la integraci\u00f3n de enlaces especiales: ENDPOINTS. Es decir, trabajar con el RTB<\/a> es garantizar que el SSP instale correctamente el endpoint del DSP.<\/strong> \u00bfC\u00f3mo hacerlo?<\/p>\n\n\n\n Para que el SSP configure correctamente el ENDPOINT DSP e inicie el tr\u00e1fico, se deben cumplir algunas condiciones:<\/p>\n\n\n\n Adsterra<\/em><\/a>, una red publicitaria de renombre mundial tanto para anunciantes como para editores,es tu mejor socio para el suministro cuando se trata de velocidad, escala y flexibilidad. Esto hace que la compra y venta de medios sea instant\u00e1nea, eficiente y simple.<\/em><\/p>\n\n\n\n La publicidad program\u00e1tica se refiere al proceso de compra y colocaci\u00f3n de anuncios utilizando software y algoritmos. Mientras que la <\/strong>publicidad display<\/a> se refiere a anuncios digitales basados en im\u00e1genes que pueden contener im\u00e1genes, v\u00eddeo, texto y audio, y se presentan en diversos formatos, como banners<\/a>, anuncios en v\u00eddeo y publicidad nativa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de la program\u00e1tica que utiliza m\u00faltiples plataformas, la display utiliza una \u00fanica red, como Google Ads.<\/p>\n\n\n\n En comparaci\u00f3n con la publicidad en l\u00ednea tradicional, la program\u00e1tica presenta beneficios, como:<\/p>\n\n\n\n La publicidad program\u00e1tica puede ahorrarte mucho tiempo gracias a la automatizaci\u00f3n. Esta se encarga de tareas repetitivas, como realizar pujas y solicitar espacios publicitarios. Tambi\u00e9n puede ayudarte a realizar an\u00e1lisis que, de otro modo, requerir\u00edan mucho tiempo.<\/p>\n\n\n\n Puede mejorar el rendimiento de tus anuncios gracias a la automatizaci\u00f3n, la segmentaci\u00f3n precisa, los informes y la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Gracias al software publicitario, los anunciantes pueden obtener informes en tiempo real sobre el rendimiento de sus anuncios. Esta informaci\u00f3n es muy \u00fatil para optimizar sus campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n La automatizaci\u00f3n y el software proporcionan a los anunciantes mucha informaci\u00f3n sobre d\u00f3nde se colocan sus anuncios, cu\u00e1nto pagan y qu\u00e9 rendimiento tienen. Esta informaci\u00f3n permite dotar de una mayor transparencia a las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n\n\n\n Ofrece opciones de segmentaci\u00f3n avanzada. Con la publicidad program\u00e1tica, puedes orientar tus anuncios en funci\u00f3n de datos demogr\u00e1ficos, intereses, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, retargeting.<\/p>\n\n\n\n La automatizaci\u00f3n hace posible que los anunciantes busquen en una lista enorme de sitios las ubicaciones perfectas para sus anuncios.<\/p>\n\n\n\n Una de las preocupaciones obvias de la automatizaci\u00f3n de anuncios es la ausencia del elemento humano para la supervisi\u00f3n del proceso.<\/p>\n\n\n\n Cuando los anunciantes pagan por las vistas, el consenso entre las partes comerciales es que estas vistas deben ser reales. Sin embargo, muchas veces provienen de bots.<\/p>\n\n\n\n Uno de los riesgos de pagar por un inventario de baja calidad es que, a veces, tu anuncio puede acabar junto a un contenido o en un sitio web con el que no deseas que tu marca est\u00e9 relacionada. Por eso es muy importante comprobar la reputaci\u00f3n de tu red de publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n repasamos los canales y formatos de publicidad program\u00e1tica m\u00e1s comunes:<\/p>\n\n\n\n El t\u00e9rmino \u201canuncio display<\/a>\u201d se usa para referirse a cualquier forma de publicidad en l\u00ednea, incluida la no program\u00e1tica. En el contexto de los anuncios program\u00e1ticos, los formatos siguen siendo los mismos, pero el principio de su adquisici\u00f3n se automatiza. \u00bfD\u00f3nde se colocan estos tipos de anuncios? en los encabezados, los pies de p\u00e1gina y las barras laterales. Los formatos pueden ser: Banners cl\u00e1sicos, Popunders, Banners Rich Media, etc.<\/p>\n\n\n\n Este es un ejemplo de anuncio program\u00e1tico. La siguiente imagen formaba parte de una campa\u00f1a publicitaria<\/a> de The Economist<\/em>. Se trata de un anuncio que se dirige a los usuarios en funci\u00f3n de sus preferencias de lectura.<\/p>\n\n\n Hay tres tipos principales de anuncios de video. Veamos r\u00e1pidamente cada uno:<\/p>\n\n\n\n Fragmento de anuncio de v\u00eddeo de Semrush en YouTube antes de la reproducci\u00f3n del video principal:<\/p>\n\n\n En el portal de noticias Infobae <\/em>entre los diferentes titulares aparece un anuncio de video que ofrece residencias en Miami:<\/p>\n\n\n\n
<\/figure><\/div>\n\n\nDiferencias entre Publicidad display y Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Conceptos importantes de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n
Beneficios de la Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Gran eficiencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Excelente retorno de inversi\u00f3n (ROI)<\/a><\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Optimizaci\u00f3n en tiempo real<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Transparencia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Segmentaci\u00f3n precisa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Mayor alcance<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Inconvenientes de la publicidad program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Falta de control humano<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Fraude de tr\u00e1fico en l\u00ednea (o publicitario)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ad Matching inadecuado<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Ejemplos de Publicidad Program\u00e1tica<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Anuncios display<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Anuncios de v\u00eddeo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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