La publicidad nativa es un tipo de publicidad diseñada para complementar la apariencia de la plataforma en la que aparece. A menudo toma la forma de un video, artículo o editorial. Estos anuncios llegan a los clientes en cualquier navegador. Para los editores, los anuncios nativos tienen muchas ventajas, porque los usuarios confían en ellos y generan numerosos clics.
El siguiente artículo es una invitación a agregar Publicidad Nativa a tu estrategia publicitaria y de monetización.
¿Qué es la publicidad nativa?
La Publicidad Nativa (Native Ads) es un método publicitario que coloca promociones en una plataforma en línea, respetando su formato y su diseño. Capta la atención de los usuarios sin que lo noten.
Los editores colocan anuncios nativos en sus sitios porque ofrecen un CTR (tasa de clics) mucho mayor que los anuncios de display tradicionales. Y cuanto más a menudo hacen clics los usuarios, más atractivas son las ganancias.
Contenido ↑¿Por qué funciona la publicidad nativa?
Funciona porque tiene varios puntos a favor:
- No es intrusiva porque se adapta a la plataforma donde se publica la promoción;
- Evita los bloqueadores de publicidad;
- Alcanza a nuevos usuarios que responden a la publicidad nativa porque es diferente a la tradicional;
- Es más visible que los banners clásicos porque se integra al contenido del sitio;
- No interrumpe la experiencia de navegación. Además, si la publicidad aporta valor los usuarios la compartirán en sus redes sociales.
Tipos de publicidad nativa
Los anuncios nativos se pueden clasificar en dos grandes tipos:
Anuncios nativos cerrados
Tienen un alcance limitado porque se publican dentro de las condiciones y requisitos de una plataforma en particular como Facebook o Twitter.
Anuncios nativos abiertos
Se relacionan con la capacidad de una marca para difundir su contenido por medio de diversas plataformas con anuncios nativos.
Principales formatos de publicidad nativa
Branded content
El Branded Content se trata de contenido que crean y publican terceros, con el patrocinio de la marca. Por ejemplo, los contenidos patrocinados de influencers en redes sociales. No es un formato publicitario rígido y se apoya en la confianza de la audiencia hacia el usuario que siguen.
Native display ads
Los Native Display Ads, se adaptan al entorno, entonces los usuarios no lo perciben como intrusivos. Aparecen en buscadores, aplicaciones o blogs. Con este contenido el CTR puede llegar a ser el doble y el recuerdo de la marca se multiplica por cuatro.
Los content ads son contenidos patrocinados por una marca que se muestran como lectura sugerida en medios editoriales y blogs. Su objetivo es captar tráfico a través de contenidos de valor, no comerciales, centrados en los temas de interés del usuario.
Por lo tanto, este tipo de publicidad nativa no solo se integra al entorno a nivel funcional y estético, sino también por el tipo de contenido.
Contenido ↑Ventajas para los anunciantes de usar publicidad nativa
Con Publicidad Nativa las campañas llegan de forma directa a un público masivo. También ayuda a las marcas a construir su reputación.
Ventajas de la publicidad nativa para los editores
A diferencia de la publicidad en línea tradicional, la Nativa aporta valor informativo a los visitantes de un sitio. Es menos intrusiva que los banners o la publicidad en formato de video, lo cual genera una experiencia de usuario más agradable y una mejor percepción de tu sitio.
Consejos para hacer publicidad nativa efectiva
Aquí presentamos algunos consejos para realizar Publicidades Nativas sin cometer errores.
Prepara contenido no Intrusivo
El contenido debe ser de calidad y ubicarse en la parte superior del embudo o funnel (TOFU). El anuncio tiene que ser la solución a un problema del usuario. No se trata solo de la promoción de una marca.
Ofrece contenido útil y déjalos con ganas de más
Es esencial que el usuario deje sus datos para avanzar en la conversión. Una buena idea es ofrecer contenido útil pero incompleto. Lo cual generará interés en saber más. Para descubrir el resto del contenido, se le pide su correo electrónico.
Identifica y define a tu buyer persona
Es importante conocer al público objetivo para comunicar el mensaje adecuado y resolver sus necesidades específicas. Tendrás que identificar los medios o canales del consumidor. También de qué forma consume el contenido: audiovisual, textual, de noticias.
Define formatos y canal a utilizar
El contenido del anuncio debe estar relacionado e integrado al contenido de la página web donde será promocionado. Si es audiovisual, deberá eliminar los elementos de marca para no crear asociación con el sitio.
Consejos para utilizar publicidad nativa si eres editor
Sigue estos consejos para editores y lograrás un uso eficiente de los anuncios nativos.
Los anuncios deben estar en las partes más visibles
Es recomendable reunir el mayor número posible de impresiones de anuncios para obtener un CPM elevado. Para conseguir esto debes colocar banners nativos en los lugares más visibles.
Equilibrio entre usabilidad y visitas
¿Cuáles son los lugares que captan la atención de todos los usuarios? ¿Debes usarlos para anuncios o dejar tu contenido editorial? Estas preguntas vienen de la mano. Incluso si estás seguro de qué lugar es más visible, a veces es mejor reservarlo para tu contenido. De lo contrario, los usuarios no obtendrán lo que vinieron a buscar.
Haz que los usuarios se sientan cómodos de navegar
¿Cómo puedes colocar anuncios y mantener tu contenido navegable? Esta pregunta sigue al punto anterior. Bombardear a los usuarios con banners no es buena idea. Si crees que los anuncios bloquearán acciones de los usuarios o podrían complicar la navegación, evita colocarlos. Encuentra un espacio menos intrusivo en su lugar.
Plataformas de publicidad nativa
Adsterra
Adsterra es una red publicitaria premium, conocida como la mejor alternativa a Adsense. Ofrece Native Banners: anuncios clásicos con una imagen y un título atractivos, que se integran a la perfección con el contenido del sitio web. Por lo general, los Native Banners se colocan en las partes más visibles de una página. De este modo, ofrecen tasas de interacción y visibilidad más altas en comparación a los anuncios estándar.
Contenido ↑Cómo se ve un Native Banner
Personalización en minutos: haz que los Native Banners se ajusten a tus páginas web
Una vez que Adsterra aprueba tu sitio web, puedes colocar Native Banners en cualquier página web sin modificaciones o personalizarlos. De forma predeterminada, obtienes un conjunto clásico de 4 banners seguidos. Pero es posible que te interese dejar solo 3, o cambiar todos los conjuntos a una orientación vertical, etc. Los Native Banners se pueden modificar para que se ajusten a cualquier estructura de página web o dispositivo del usuario.
Primero, debes registrarte o iniciar sesión como Publisher. Si es tu primera visita, deberás agregar tu sitio web a la plataforma. Estos son los pasos:
1. Busca la pestaña Websites y haz clic en ella. Estará vacía si no agregaste ningún sitio web. Haz clic en el botón ADD WEBSITE. También puedes cliquear el mismo botón en el encabezado de tu cuenta.
2. Aparecerá una nueva ventana emergente. Aquí debes completar los campos obligatorios:
- Introduce tu nombre de dominio (la URL de tu sitio web);
- Elige el sitio web/ categoría de tráfico (cuál es el tema de tu sitio web); si ninguna le corresponde, selecciona Other;
- Marca Native Banners en Available Ad Unit field;
Presta atención a los tipos de campañas que puedes excluir. Es mejor permitir todo tipo de anuncios, pero si crees que a los usuarios no les gustarán ciertas ofertas, márcalas para eliminarlas del feed de anuncios.
Por lo general, Adsterra aprueba tu sitio web en un par de minutos. Actualiza la página de Websites y busca el dominio que has añadido. Pulsa el icono de la flecha hacia abajo y, a continuación, haz clic en GET CODE.
Aparecerá una nueva ventana emergente, donde podrás personalizar un bloque de Native Banners.
Otras plataformas
Taboola
Taboola tiene un algoritmo predictivo de recomendaciones de contenido que analiza el comportamiento en línea de los usuarios. De esta forma, los anunciantes pueden dirigirse directamente a clientes en potencia.
Outbrain
Outbrain es una plataforma que ofrece publicidad nativa. Colabora con anunciantes y editores. Con Outbrain, los editores monetizan su contenido mediante la colocación de anuncios en sus sitios web. Cuando los visitantes realizan ciertas acciones (clics, vistas de video y más), el editor recibe un pago.
Nativo
Nativo provee tecnología publicitaria. Ofrece anuncios nativos que se relacionan con el contenido (un artículo, una imagen y/o video) y se adaptan al diseño editorial. También incluye anuncios digitales más tradicionales (por ejemplo, un banner que se muestra en la parte superior o al costado de un sitio web).
Contenido ↑Sharethrough
Sharethrough es una plataforma que permite a los editores administrar su estrategia de anuncios nativos, desde la venta hasta la entrega y la medición. Especializada en anuncios display, logra que estos destaquen y se adapten al perfil del público objetivo.
Redirect
Redirect.com permite a los clientes comprar o vender tráfico a través de un sistema de ofertas en tiempo real. Incluye anuncios display, publicidad vía correo electrónico, pop-ups, entre otros. Además, su sistema de geolocalización permite redirigir a los usuarios y monetizar tráfico a nivel global.
Contenido ↑Conclusión
Es más probable que los usuarios vean y lean anuncios nativos con contenido. La publicidad nativa debe entretener a los espectadores mientras vende un producto. A medida que los beneficios de este tipo de publicidad se vuelven más evidentes, más especialistas en marketing la incorporan en sus campañas para aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones.
¡Incorpore hoy Publicidad Nativa a su campaña publicitaria y aumente la presencia de su marca y el número de conversiones!
Preguntas frecuentes sobre publicidad nativa (FAQs)
La publicidad nativa comprende un sistema de publicidad online mediante el cual los anuncios aparecen dentro de los contenidos de tu sitio web, respetando el formato y el diseño editorial de las páginas. Hay que tener en cuenta lo siguiente, para que la publicidad digital nativa capte la atención de tus usuarios no debe resultar molesta.
La publicidad nativa y sus características se pueden implementar a través de diferentes canales y plataformas en línea, como por ejemplo:
Sitios web: Dentro de los artículos que escribes, en secciones de noticias o blogs.
Redes sociales: En redes sociales como Facebook, LinkedIn, y muchas otras redes con opciones para crear anuncios nativos.
Medios de comunicación en línea: Tanto los periódicos digitales como las revistas en línea, suelen ofrecer espacios para publicaciones con este tipo de anuncios.
Los Native Banners son anuncios con una apariencia similar al tipo de contenido en el que se insertan. A diferencia de los banners clásicos, los nativos suelen aparecer en el espacio más visible de las páginas web. Los componentes de un Native Banner son un título (headline) y una imagen.
Existen diversos ejemplos de publicidad nativa, como:
Branded Content
Son contenidos creados por editores para una marca. Un ejemplo conocido son los artículos editoriales, en los que se reseñan productos o servicios de una empresa.
Anuncios nativos display
Consiste en publicidad adaptada a tu sitio o blog. Lleva la etiqueta de “contenido patrocinado”.
Como editor tienes que lograr una coherencia entre tu sitio y los native banners. Si bien no podrás influir en los anuncios que muestres, sí puedes controlar su ubicación, tamaño y fuente. Empieza ya mismo a monetizar con publicidad nativa, sólo tienes que solicitar un código de anuncio nativo en Adsterra.
Es efectivo porque se mezcla con el contenido editorial y no interfiere en la experiencia del usuario como suele pasar con los banners clásicos. Además, los anuncios nativos resultan interesantes para los visitantes de tu página y los bloqueadores de ads no los notan. Las marcas verán con buenos ojos tu sitio al haber coincidencias entre tu contenido, los anuncios y los intereses de los usuarios.
Los formatos de publicidad nativa con mejores ventajas son:
Unidades integradas: Son anuncios integrados en el contenido o la plataforma social. Pueden ser, por ejemplo, artículos patrocinados.
Anuncios de búsqueda: Aparecen en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda y son similares a otros resultados que se muestran.
Widgets de recomendación: Anuncios que aparecen cerca del contenido principal en una sección con enlaces a contenidos y páginas relacionadas.
Es la publicidad que combina elementos de los anuncios nativos cerrados (enlaces patrocinados, anuncios integrados en página web, etc.) y los abiertos (Widgets, plataformas publicitarias, anuncios en buscadores, y más). Se pueden adaptar a la diagramación de una página web o no, esto depende de un acuerdo entre el editor y la marca anunciante.
Los “native ads”, nombre en inglés para el término anuncios nativos, tienen como objetivo hacer que la experiencia de usuario sea más fluida y agradable. Su contenido está alineado a los intereses y las necesidades de quienes visitan tu sitio. La estrategia que persiguen es la adaptación al formato y diseño del medio donde se presentan. De esta forma evitan la «ceguera de banners» (Banner blindness) y captan la atención de los usuarios de una manera más sutil.
