Para monetizar un sitio web o blog es esencial mantener un coste por cada mil impresiones (CPM) alto. La tasa de clics (CTR) de los anuncios afecta al CPM. En este artículo se mencionan las pautas para que los editores moneticen sus sitios web a través del aumento de la tasa de clics.
¿Qué es el CTR?
La tasa de clics o CTR es igual a la cantidad de veces que un usuario hace clic de manera voluntaria sobre los anuncios de un sitio web al verlos. Para conocer la cifra exacta se divide la cantidad de clics que un anuncio genera por la cantidad de veces que este se muestra (clics ÷ impresiones = CTR).
Beneficios del CTR
Los sitios web con mayor CTR, son los más atractivos para los anunciantes. Estos buscarán pagar por las impresiones de sus anuncios dentro de su contenido web.
Además, el CTR ayuda a los editores a decidir sobre los tipos de anuncios que se ajustan más a sus visitantes y el mejor lugar para colocar banners. Adsterra es una de las redes publicitarias que utiliza información proveniente de CTR para analizar la relevancia de los anuncios y también para estimar qué tan bien convierte el tráfico. Es bastante común que los CTRs afecten las tasas de CPM de los editores subiéndolas cuando los usuarios interactúan con los anuncios y hacen clic muchas veces.
En la captura de pantalla de abajo, se puede ver con qué facilidad los webmasters de Adsterra pueden administrar sus CTRs junto con las tasas de CPM y los volúmenes totales de impresiones de anuncios.
¿Cómo mejorar el CTR?
A continuación te daremos 9 consejos para mejorar y aumentar el CTR de una página web:
1. Cuidado con el contenido audiovisual, los títulos y las descripciones
Incluir keywords es primordial para optimizar el título y la descripción de cada sección de un blog o página web. En el título, primero se agrega la palabra clave (keyword). Luego el nombre de la empresa. En las descripciones se usan frases de “llamada a la acción” (call to action), como: “¡Únete a la comunidad! Estás a un click de cambiar tu futuro”. Las encuestas sirven para saber en qué tipos de títulos o descripciones los usuarios harían click.
Las imágenes de los banners publicitarios y los vídeos cortos incluidos en un sitio deben ser atractivos y de buena calidad. El CTR aumentará si el contenido audiovisual logra captar la atención de los usuarios.
Contenido ↑2. Haz uso de contenidos relevantes para el usuario
Encontrar un público objetivo no es fácil. Se debe publicar seguido para mantener el interés de la audiencia.
Si la calidad del contenido es buena, las visitas crecerán y el tráfico se traducirá en impresiones y más clics en los anuncios.
3. Optimizar la página de aterrizaje (landing page)
En marketing digital se denomina “página de aterrizaje” (landing page) a un sitio web al que un usuario llega tras hacer clic en un banner o anuncio situado en otra página web, app, red social o correo electrónico. Con una “página de aterrizaje” optimizada los anuncios en otros sitios pueden enviar tráfico a la página web debido a la colocación de la misma en los resultados de búsqueda.
4. Utilizar anuncios nativos
Los anuncios nativos se ajustan a la página web de manera perfecta. Los usuarios lo consumen como contenido original. No son llamativos en exceso y logran captar la atención de igual modo que el contenido del sitio web.
5. Utilizar palabras claves (keywords)
Los motores de búsqueda funcionan a través de palabras claves (keywords) que normalmente utilizan los usuarios para buscar contenido, estas forman parte de la escritura SEO (Search Engine Optimization).
Para conseguir que un sitio logre posicionamiento web es importante optimizar su contenido con palabras claves que suelen repetir los usuarios cuando utilizan buscadores.
6. Utiliza audiencias de remarketing
Las campañas de remarketing como su nombre lo indica permiten hacer marketing nuevamente para una misma audiencia que demostró interés en la web o e-commerce. Las ofertas y los anuncios se adaptan al tipo de usuarios que interactúa con el sitio web.
7. Prestar más atención a los usuarios móviles
El 50% del tráfico web es generado desde dispositivos móviles. Por eso un sitio web debe estar diseñado para adaptarse a diferentes dispositivos como tablets o celulares. Es indispensable que la interfaz sea apta para usuarios móviles y accesible para navegar sin dificultades.
8. Recuerda realizar test A/B
El test A/B consiste en enseñar dos versiones diferentes de una misma página web para comparar el comportamiento de los usuarios, sus respuestas y la interacción en relación a las distintas versiones. De esta forma, podremos comprobar cuál es la versión con mejores resultados.
Contenido ↑9. Fíjate en lo que hace la competencia
Es importante realizar un seguimiento de la competencia para adoptar sus cualidades positivas y no repetir errores. Una forma de diferenciarse de los competidores es apostar a la retroalimentación (feedback) con la audiencia. Por ejemplo, se pueden incluir valoraciones y opiniones de los seguidores.
Conclusión
El objetivo de estos consejos es ayudar a los editores a subir las tasas de clics. Debemos aclarar que no es posible aumentar el CTR sin capacitación permanente y un compromiso con los usuarios. Requerir servicios de redes publicitarias como Adsterra es fundamental para convertir las impresiones en ingresos con los mejores CPM.
