Cuando los anunciantes buscan una fuente de tráfico para sus campañas publicitarias eligen por costumbre Google y Facebook. Sin embargo, el rendimiento de cualquier medio digital puede variar rápidamente. Por esa razón es importante que las empresas diversifiquen sus esfuerzos de marketing y no dependan de una sola plataforma para obtener resultados.
Adsterra elaboró este artículo para que conozcas alternativas a Facebook Ads que realmente funcionan.
La publicidad en línea: un negocio cada vez más grande
La publicidad en Internet es un negocio en constante crecimiento. Según Oberlo, se espera que el gasto mundial en publicidad digital alcance un máximo histórico de 667.6 billones de dólares en 2024. Representando casi el 70% del total de las inversiones publicitarias mundiales. El aumento de los índices de penetración de Internet y la demanda cada vez mayor de contenidos en línea, han hecho de la publicidad digital una herramienta de marketing clave en todo el mundo.
Contenido ↑¿Por qué buscar alternativas a Facebook Ads ?
Estas son algunas razones por las que los anunciantes podrían considerar alternativas a Facebook Ads:
- Alta competencia: Casi todas las empresas han trabajado con Facebook Ads en algún momento, lo que la convierte en una plataforma altamente competitiva.
- Costos: Es una de las plataformas publicitarias más caras que existen.
- No tiene tráfico de escritorio: Se trata principalmente de una plataforma móvil, lo que significa que el tráfico de escritorio es mínimo.
- Restricciones: Tiene políticas estrictas que pueden limitar el tipo de contenido que se puede publicitar. Este tipo de restricciones la sufren las ofertas de iGaming y VPN que sí están permitidas en redes publicitarias como Adsterra.
Alternativas a Facebook Ads que funcionan
Redes publicitarias
Una red de display es una plataforma que coordina marcas con publishers (proveedores de tráfico) para colocar anuncios y generar beneficios. En Adsterra los publishers envían millones de impresiones desde TikTok y FB, el tráfico social es uno de los más demandados.
Mientras tanto, los afiliados compran estas impresiones y las envían a páginas de destino con ofertas publicitarias. Generan beneficios equilibrando los gastos en tráfico y los pagos por conversiones. Como en este estudio de caso, en el que un profesional del iGaming ganó más de 3000 $ (dos veces) promocionando un sitio web de deportes en Portugal.
X Ads (Twitter)
Sus usuarios suelen tener entre 25 y 34 años y sus ingresos tienden a ser superiores al promedio. Pero al tener menos usuarios que FB, es menor la cantidad de datos disponibles para optimizar tus campañas.
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LinkedIn es una red profesional que se creó inicialmente como plataforma de contratación corporativa.
Ventajas:
- Marketing B2B
- Contratación
- Generación de contactos
Desventajas:
- Alcance limitado
- Costos altos
- Formatos de anuncios limitados
TikTok
TikTok es una app para compartir vídeos que ganó una inmensa popularidad entre el público más joven. Es una plataforma genial para empresas que buscan generar contenido atractivo y conciencia de marca. Sin embargo, tanto sus formatos de anuncios como sus opciones de segmentación son limitadas.
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Un factor que hace destacar a IG es su popularidad entre la Generación Z. Es la elección perfecta para verticales como nutrición, juegos, apps y, curiosamente, finanzas. Pero no es amigable con los clics, IG no permite a los usuarios colocar enlaces en sus posteos.
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Reddit es el principal foro de debate de Internet. Cuenta con un público muy participativo y te permite dirigir tus anuncios con precisión láser. Sin embargo, tiene una segmentación limitada y el costo por clic (CPC) es alto.
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Pinterest ads ofrece una tasa de conversión superior al de otras plataformas de redes sociales, A pesar de permitir a los usuarios almacenar y disfrutar del material, la plataforma no ofrece sólidas herramientas de participación del usuario, como comentarios o mensajería.
Contenido ↑Recomendaciones para seleccionar una alternativa
Definir tu audiencia objetivo
Responde estas preguntas: ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué plataformas utilizan?. Esta información puede ser obtenida a través de encuestas, entrevistas, informes de mercado, estudios de la competencia, etc.
Fácil configuración de la campaña
Busca una alternativa que ofrezca una configuración de campaña sencilla para ahorrar tiempo y recursos.
Volúmenes de tráfico significativos
Elige una alternativa que tenga volúmenes de tráfico significativos para asegurarte de que tus anuncios lleguen a una gran audiencia. Pero recuerda que el tráfico masivo debe coincidir con tu público objetivo. Si te diriges a quienes promocionan plataformas IA para crear chatbots empresariales, TikTok no será tu primera opción. Prueba, si es necesario, la segmentación por ubicación para saber si hay público en la región donde vas a promocionar tu oferta.
¿Cuáles son las ventajas y desventajas de utilizar alternativas a Facebook Ads?
| Ventajas | Desventajas |
|---|---|
| Diversificación: Ayuda a las empresas a llegar a nuevos públicos y diversificar tu campaña de marketing. | Alcance limitado: Esto limita el número de clientes potenciales a los que puedes llegar. |
| Rentabilidad: Pueden ser más rentables que FB Ads, especialmente para las pequeñas empresas con presupuestos limitados. | Opciones de segmentación menos avanzadas: No ofrecen generalmente el mismo nivel de opciones avanzadas de segmentación que Facebook Ads. |
| Menos competencia: Con menos empresas anunciándose en canales alternativos, resulta más fácil destacar. | Menos datos: Con menos usuarios, hay menos datos disponibles para ayudarte a optimizar sus campañas . |
| Actitud: Las plataformas alternativas ofrecen un soporte accesible a la hora de configurar campañas. Puedes obtener ayuda de expertos, en lugar de un algoritmo. |
Preguntas frecuentes (FAQs)
Sí, existen muchos canales de pago que pueden ofrecer incluso mejores resultados que Facebook Ads. Algunas opciones populares son LinkedIn ads, Tiktok ads, Twitter ads, anuncios nativos, etc. Sin embargo, antes de tomar cualquier decisión, es importante considerar todos los pros y contras de cada plataforma, evaluar tus campañas actuales (si las tienes) y revisar tus objetivos.
Las redes publicitarias como Adsterra pueden ofrecer tráfico abundante de más de 32B impresiones mensuales de 248 regiones (GEOS).
Pueden obtener muchos beneficios en plataformas como LinkedIn, Twitter, Instagram, Adsterra y Google Ads. Ofrecen una amplia gama de opciones de segmentación, formatos de anuncios y modelos de precios que ayudan a las pequeñas empresas a llegar a su público objetivo de manera eficaz. LinkedIn Ads es una gran opción para empresas B2B, mientras que IG y Twitter Ads son ideales para empresas B2C.
La publicidad en vídeo, los vídeos cortos y la «tiktokificación» de los contenidos creativos son algunas de las tendencias actuales de la publicidad en línea. Aunque Facebook Ads sigue siendo una plataforma popular, otros canales como LinkedIn, Tiktok y X (antes Twitter) están ganando adeptos entre los anunciantes.
Conclusión
Como puedes ver, hay muchas alternativas a FB Ads. No debes limitarte a una única fuente de tráfico. El medio podría restringir tu vertical y estarías obligado a reorientarte hacia un nuevo sector. O podría suceder que te enfrentes a otras restricciones que bloqueen tus oportunidades publicitarias o limiten tu alcance. En este caso, las redes de publicidad display vendrán en tu rescate.
Diversifica tu estrategia con Adsterra y aprovecha sus grandes ventajas:
- Experiencia específica en verticales;
- Política amigable con cada vertical (por ejemplo, iGaming, VPN, ofertas financieras);
- Integraciones con rastreadores de terceros;
- Acceso a las mejores prácticas: creatividades, páginas de aterrizaje, páginas pre-landing;
- Soporte atento a cada socio.
