As telas substituíram as atividades offline: hoje em dia, as pessoas compram, aprendem, trabalham e se divertem online. Para os profissionais de marketing, alcançar um vasto público e manter as campanhas atualizadas dentro do orçamento é um desafio constante.
É aí que entra a publicidade programática. Descubra como automatizar a compra de mídia em grande escala e otimizar seus esforços de marketing.
O que é a publicidade programática?
A publicidade programática é a compra e venda automatizada de espaços publicitários online em tempo real, usando algoritmos e dados para decidir quais anúncios exibir a cada usuário. Isso permite segmentação precisa do público-alvo e otimização contínua das campanhas.
Em vez de negociações manuais e inserções diretas, a publicidade programática utiliza plataformas DSPs (Demand-Side Platforms) para anunciantes e SSPs (Supply-Side Platforms) para editores. Essas plataformas se conectam a Ad Exchanges, onde ocorrem leilões em tempo real, permitindo que o melhor lance exiba seu anúncio ao usuário.
A Adsterra faz parceria com provedores confiáveis de SSP e DSP, atendendo tráfego premium não remanescente e anúncios cuidadosamente selecionados.
Conteúdos ↑Como funciona a publicidade programática?
A publicidade programática opera através da compra e venda de espaços publicitários em um marketplace digital conhecido como Ad exchanges, onde leilões automatizados são realizados. Editores conectam-se diretamente com anunciantes interessados em comprar esses espaços.
O fluxo da compra programática funciona assim:
- O proprietário do site coloca o espaço publicitário em um leilão;
- Os anunciantes fazem lances;
- O maior lance ganha o direito de exibir seu anúncio;
- O anúncio vencedor aparece no site, permitindo que o usuário veja, clique e, potencialmente, converta.
Embora pareça complexo, tudo isso acontece em questão de instantes.
Plataforma de fornecimento – SSP
As SSPs foram criadas para que os editores de sites possam realizar o gerenciamento e venda dos seus espaços publicitários disponíveis para os anunciantes.
Algumas finalidades dessas plataformas envolvem:
- Gestão de inventário;
- Integração com DMPs e Trading Desks;
- Monetização otimizada;
- Conexão com Ad Exchanges;
- Controle para gerenciar os anúncios exibidos e transparência ao fornecer detalhes sobre o uso de seus espaços publicitários.
Elas facilitam transações automatizadas para maximizar ganhos dos editores, promovendo eficiência e transparência no mercado publicitário digital.
A Adsterra adquire tráfego Popunder premium de editores SSP para maximizar a monetização do inventário. Nossos editores enviam impressões de anúncios diretamente ao público-alvo, garantindo receitas mais altas. Nossos parceiros desfrutam de eCPM elevado para tráfego de qualidade, feed de anúncios limpo, soluções antimalware, opções de lance mínimo, estatísticas transparentes e pagamentos automatizados semanais.
Conteúdos ↑Plataforma de demanda – DSP
As DSPs permitem a conexão a diversas Ad Exchanges para a realização de leilões em tempo real. Dessa forma, é possível segmentar o público-alvo com precisão utilizando dados, aumentando a eficácia das campanhas publicitárias.
As plataformas de demanda também oferecem controle avançado de orçamentos, agendamento de veiculações, escolha de formatos e locais de exibição, ajustando preços com base em dados como contexto e momento de exibição do anúncio.
Adsterra oferece aos anunciantes DSP tráfego premium para entrar em novos mercados ou expandir o alcance de forma econômica. Os benefícios incluem segmentação personalizada, suporte especializado, acesso a mais de 1 bilhão de visualizações diárias, cobertura global e os principais formatos de anúncios como Popunder, In-Page Push, Social Bar e Native ads. Os anunciantes também desfrutam de redução de despesas, assistência de gerente pessoal, estatísticas transparentes, uma política amigável aos diferentes setores e soluções contra fraudes.
Seja um parceiro DSP hoje e aproveite essas vantagens para aprimorar suas campanhas publicitárias.
Conteúdos ↑Plataforma de gerenciamento de dados – DMP
O papel da DMP (Data Management Platform) é coletar, organizar e segmentar a massa de dados de audiência.
Dentre as principais funções das DMPs estão:
- Coleta de dados com informações de várias fontes;
- Armazenamento e organização eficiente dos dados;
- Segmentação precisa usando algoritmos avançados;
- Ativação de dados através de integração com DSPs.
As DMPs auxiliam os anunciantes a tornarem suas campanhas publicitárias virtuais mais eficientes ao possibilitar a segmentação individualizada e precisa da audiência.
Trading Desk
O Trading Desk é um serviço oferecido por plataformas que mediam entre DSPs e anunciantes, gerenciando e otimizando campanhas publicitárias com dados das DMPs. Isso permite que os anúncios sejam direcionados a públicos específicos com base em interesses, comportamento e dados demográficos.
Outra função do Trading Desk é o monitoramento de desempenho de estratégias, realizando ajustes conforme haja necessidade. Tudo isso é feito em tempo real.
Plataforma Ad Exchange
As Ad Exchange atuam como um marketplace onde os editores podem vender seus espaços publicitários e os anunciantes podem comprar. A principal característica dessa plataforma é a possibilidade de transações em tempo real e automatizadas.
Algumas das vantagens de usar as plataformas Ad Exchanges são:
- Leilões instantâneos entre anunciantes ao usuário acessar o site;
- Conexão automática entre SSPs e DSPs;
- Transparência sobre inventário e custos;
- Relatórios detalhados de campanhas para otimização.
Sendo assim, as Ad Exchanges proporcionam um local de venda e compra onde há transparência e eficácia.
Benefícios da publicidade programática
A publicidade programática ajuda os anunciantes a alcançarem seus públicos-alvo ao automatizar a compra de mídia e utilizar segmentação precisa. Além desses benefícios, ela oferece:
- Eficiência de custo: reduz custos operacionais e elimina desperdícios em investimentos menos eficazes;
- Tempo real e flexibilidade: permite a compra de espaço publicitário em tempo real (RTB), possibilitando ajustes rápidos;
- Maior transparência: fornece insights detalhados sobre o desempenho das campanhas, essenciais para melhoria contínua;
- Escalabilidade: facilita a veiculação de anúncios em vários canais e dispositivos, alcançando uma grande audiência;
- Personalização dinâmica: capacidade de personalizar anúncios em tempo real, aumentando a relevância da mensagem.
Qual é o custo da publicidade programática?
Os custos na publicidade programática são variáveis e dependem do tipo de plataforma, alcance e formato do anúncio. Por exemplo, o Custo por Mil Impressões (CPM) varia de US$0,50 a US$5,00, sendo mais alto para anúncios em sites premium.
O Custo por Clique (CPC) varia de US$0,20 a US$2,00, podendo ser mais alto em mercados competitivos. Já os Custos por Aquisição (CPA) podem variar de alguns dólares até centenas, dependendo da conversão desejada.
Tipos de publicidade programática
Existem vários tipos de publicidade programática, cada um com características e vantagens distintas, permitindo aos anunciantes escolher as melhores estratégias para atingir seus objetivos de marketing com eficácia. Abaixo, apresentamos alguns exemplos:
Real-Time Bidding (RTB)
Real-Time Bidding (RTB) é um método dinâmico de compra e venda de espaço publicitário online através de leilões instantâneos, permitindo segmentação precisa e otimização eficiente de orçamentos na publicidade programática.
Com o RTB, empresas podem maximizar o retorno sobre o investimento ao direcionar campanhas para públicos-alvo específicos de maneira rápida e eficaz.
Marketplace Privado (PMP)
O Marketplace Privado (PMP) é um modelo onde editores oferecem seu inventário premium a um grupo selecionado de anunciantes através de leilões privados.
Oferecendo controle e transparência superiores em comparação com os mercados abertos, os PMPs criam um ambiente seguro e exclusivo para transações publicitárias.
Programmatic Direct
Programmatic Direct é um modelo onde anunciantes e editores negociam diretamente, reservando espaço publicitário antecipadamente.
Nesse modelo, o inventário é reservado antecipadamente, garantindo aos anunciantes maior controle sobre onde seus anúncios serão exibidos. Isso oferece um processo simplificado e direto para a execução de estratégias de marketing específicas.
Principais formatos de publicidade programática
A mídia programática não limita a variedade de formatos de anúncios. Assim como na mídia tradicional, ela oferece uma ampla gama de formatos de anúncios para diversos tipos de campanhas.
Por isso, a Adsterra se destaca como um dos melhores exemplos de mídia programática. Ela oferece a mais completa variedade de formatos de anúncios em uma só plataforma. Dentre eles estão:
Native Ads
Os Native Ads são conhecidos por integrar-se naturalmente ao conteúdo editorial, oferecendo uma experiência menos intrusiva aos usuários.
Essa abordagem aumenta a relevância dos anúncios, resultando em maior engajamento e taxas de cliques. Com formatos variados como vídeos e posts patrocinados, os Native Ads também reforçam a credibilidade do ambiente editorial.
Conteúdos ↑Banner (Display)
Os banners são fundamentais na publicidade programática por captar rapidamente a atenção visual dos usuários em sites e aplicativos. Com diversos tamanhos e formatos, oferecem flexibilidade para segmentação precisa e mensagens impactantes, adaptando-se facilmente ao contexto do público-alvo.
A otimização em tempo real e a facilidade de implementação garantem eficiência na entrega de campanhas, maximizando o ROI em marketing digital.
Conteúdos ↑Popunder
Popunders são um formato de publicidade programática que se diferencia ao abrir em uma nova janela ou aba do navegador, por baixo da janela principal do site visitado.
Esse formato menos intrusivo aumenta a probabilidade de o anúncio ser visto e eficaz, proporcionando uma oportunidade adicional para envolver o público-alvo de maneira direcionada e impactante após a interação com o conteúdo principal.
Conteúdos ↑In-page Push
In-page Push é um novo formato de publicidade programática com anúncios push menos intrusivos que pop-ups, exibidos dentro da página web visitada, geralmente no canto inferior ou lateral do navegador.
Este formato aproveita o comportamento de navegação para enviar mensagens direcionadas, ideal para comunicar promoções ou atualizações importantes, aumentando a visibilidade e o engajamento do anúncio.
Conteúdos ↑Social Bar
A Social Bar é um formato de publicidade programática integrado à interface de sites e aplicativos, geralmente aparecendo como uma barra fixa nas bordas da tela, contendo ícones de redes sociais, botões de compartilhamento ou anúncios interativos.
Promove o engajamento social direto ao permitir que os usuários compartilhem conteúdo facilmente, ampliando o alcance das campanhas de forma orgânica.
Os editores da Adsterra vendem tráfego premium de Popunder, In-Page Push, Social Bar e Native Ads. Enriqueça suas campanhas com leads de qualidade.
Conteúdos ↑Como começar na publicidade programática?
Para começar na publicidade programática, aqui está um passo a passo e algumas recomendações:
1. Defina seus objetivos e público-alvo
Antes de começar uma campanha, defina claramente seus objetivos de marketing e identifique seu público-alvo. Isso guiará suas decisões de segmentação e orçamento.
2. Escolha a plataforma e parceiros certos
Escolha a DSP ideal avaliando a qualidade do suporte, transparência, alcance de inventário e capacidade de segmentação. Considere parcerias estratégicas para acessar inventários relevantes. Configure e teste suas campanhas.
Configure sua campanha na DSP escolhida, usando segmentação para alcançar seu público-alvo e otimizar o desempenho ajustando lances e criativos conforme necessário.
3. Experimente diferentes formatos e estratégias
Experimente diferentes formatos de anúncios, teste e compare para encontrar as melhores opções para seus objetivos e público-alvo.
Exemplos de publicidade programática
Aqui estão alguns exemplos de empresas que utilizam publicidade programática como parte de suas estratégias de marketing:
- Netflix: segmenta usuários com base em dados de visualização para promover conteúdos originais;
- Coca-Cola: segmenta anúncios com base em interesses para campanhas direcionadas globalmente;
- Spotify: permite segmentação por gênero musical e localização para anúncios em seu inventário de áudio.
Tendências e práticas recomendadas para 2024
Para 2024, algumas tendências e práticas recomendadas na área de publicidade programática incluem:
- Focar em estratégias que respeitem o consentimento do usuário;
- Utilizar IA para gerar vários criativos. Faça o upload de quantos criativos forem possíveis por teste;
- Integrar estratégias programáticas em múltiplos canais para uma experiência de marca consistente;
- Automatizar a compra e otimização de mídia em tempo real;
- Criar anúncios altamente personalizados com base em dados de preferências dos usuários.
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Conteúdos ↑Publicidade programática — FAQs
Na publicidade programática, não ocorre a venda direta de anúncios com preços e prazos fixos. Em vez disso, utiliza-se automação para facilitar a compra e venda de mídia em tempo real, reduzindo custos gerais, otimizando a alocação de orçamentos em locais estratégicos e acelerando a venda do inventário dos publishers de forma eficiente.
Publicidade programática é a compra automatizada de espaço publicitário em tempo real, utilizando dados para segmentação precisa e leilões. Anúncios de display são simplesmente os formatos visuais de anúncios exibidos em plataformas digitais, podendo ser comprados de forma programática ou não, sem automação avançada de dados.
A publicidade programática procura tornar as campanhas de publicidade digital mais eficientes por meio da automação. Com ela, é possível segmentar o público de forma muito precisa e obter praticidade e transparência nas transações realizadas entre os editores e anunciantes. Dessa forma, podem ser alcançados resultados mais satisfatórios e controlados.
Integrando publicidade programática com sucesso
A publicidade programática revoluciona a compra de mídia digital com automação via IA e machine learning. Segmenta audiências com precisão, identifica melhores posicionamentos para anúncios, realiza leilões em tempo real e vende impressões de forma eficiente.
A publicidade programática é fundamental pela sua escalabilidade e eficiência. Investir em criatividade, segmentação precisa e análise de audiência é essencial. Com ferramentas modernas de segmentação, formatos variados de anúncios, dados de desempenho e leilões automáticos para melhores preços, a Adsterra oferece tanto uma plataforma de autoatendimento para lançamento de campanhas publicitárias quanto soluções programáticas para anunciantes.
