Ah, essas coisas pequenas que aparecem piscando em uma página da web de vez em quando! Sim, estes são os Anúncios de Notificação Push e geram receita constante importante para anunciantes e afiliados.
Eles podem engajar, provocar, surpreender e chamar a atenção dos usuários de várias maneiras, tornando-os muito mais lucrativos do que outros formatos de anúncios online em alguns casos.
Se você não administrar bem seu tráfego de notificação, você pode ganhar muitos leads ou perder todos. Por este motivo, você precisa deste guia para aprender como os anúncios Push podem ajudá-lo a atingir seus objetivos de marketing.
O que são anúncios “push”?
Anúncios Push, ou anúncios de notificações como também são conhecidos, são anúncios na forma de notificações de dispositivos enviados aos usuários que se inscreveram para receber estes anúncios (notificações Web push), ou são exibidos um website com este formato de anúncio habilitado (notificação Push na página).
Este formato oferece aos anunciantes uma maneira não intrusiva, amigável e extremamente envolvente de se conectar e aumentar seu público.
Devido a seu pouquíssimo tráfego de bot, alcance global e taxas de cliques e conversões mais altas em comparação com outros formatos de anúncios, os anúncios de notificação Push, também são adequados para quase todas as campanhas de marketing.
Conteúdos ↑Notificações Web Push x Anúncios In-Page Push
As notificações Web Push são anúncios clicáveis entregues por um website ao dispositivo do assinante. Eles aparecem similares às notificações push de aplicativos móveis (enviadas por um aplicativo móvel que aparece em sua bandeja de notificação), exceto pelo fato que são entregues através de websites em vez de aplicativos e podem aparecer em todos os dispositivos (desktop, móvel, tablet).
Os anúncios In-Page Push são anúncios em banners disfarçados de notificações push. Como os banners publicitários, um anúncio de notificação Push na página (In-Page Push) é exibido diretamente no site do editor, fornecendo as mesmas taxas de alto desempenho que os anúncios de notificações push, mas sem suas limitações.
Ao contrário das notificações Web Push, os anúncios de notificação Push na página não precisam que os usuários se inscrevam para recebê-los, portanto não são afetados pelo bloqueio de solicitações de assinatura do Google Chrome e podem ficar disponíveis em situações onde as notificações Web Push são bloqueadas.
As notificações Web Push tradicionais são entregues ao dispositivo de um usuário durante o dia todo. Em contraste, anúncios In-Page Push são mostrados aos usuários somente quando eles entram no site de um editor, enfatizando sua natureza não intrusiva. Você pode comparar Web Push e In-Page Push para ver quais anúncios são melhores para você.
Os anúncios de notificação Push na página geram tráfego de alta qualidade que resulta em cliques e conversões. Os anunciantes na Adsterra podem acessar todos os tipos de tráfego CPM, CPC e CPA através de anúncios In-Page Push.
Conteúdos ↑Notificações Push Para Dispositivos Móveis e desktop
As notificações push móveis são pequenas mensagens pop-up enviadas por uma aplicação móvel que podem aparecer nos dispositivos móveis do usuário, mesmo quando o aplicativo está fechado.
Elas são entregues através de um serviço de notificação push, exclusivo para cada plataforma de aplicativo, como iOS e Android.
As aplicações móveis enviam notificações push aos dispositivos móveis dos usuários que instalaram esse aplicativo e optaram por recebê-los. As notificações push móveis são normalmente usadas para fornecer atualizações de produtos, lembretes, ofertas personalizadas, notícias de última hora e qualquer informação vital para a funcionalidade do aplicativo, e exigem atenção especial ou uma ação rápida dos usuários.
Notificações push de desktop são notificações push que aparecem em dispositivo desktop, independentemente do sistema operacional.
Nem sempre todas as notificações push em seu dispositivo são anúncios push de empresas. Elas podem ser mensagens de assistência do seu sistema operacional ou mensagens de aplicativos instalados em seu telefone.
Como foi dito anteriormente, a tecnologia usada para fornecer tais notificações, são diferentes das usadas para publicidade “push” na Web.
Conteúdos ↑Vantagens dos Anúncios de Notificações Push
Separamos algumas das principais razões pelas quais você deve considerar a publicidade de notificação push.
1. Melhor desempenho e criativos personalizados
Já mencionamos que os anúncios push têm uma vantagem distinta porque parecem uma notificação de aplicativo móvel padrão, atraindo instantaneamente a atenção do usuário.
Além deste benefício único, você pode personalizar seus anúncios de notificação push com nomes, locais, feriados, cores ou ocasiões relevantes.
Para maximizar esta vantagem, evite os seguintes erros comuns:
- Piratear criativos
Ainda há muito interesse na publicidade de notificações push, portanto, a concorrência está aumentando. Faça seus próprios criativos para se diferenciar dos outros, não apenas copie o que as ferramentas de espionagem recomendam sem nenhuma mudança.
- Enviar notificações demasiadamente
A melhor estratégia é se limitar a um anúncio por usuário diariamente. Mostrar anúncios com maior frequência no início, pode fazer seu CTR cair e forçar você a ficar fora do leilão.
- Carregar apenas um criativo de anúncio
Os testes A/B são essenciais em todas as formas de publicidade. Não se esqueça de incluir pelo menos de 3 a 5 criativos para seus anúncios de notificação push.
Conteúdos ↑2. Visibilidade total do posicionamento do anúncios
Os anúncios de notificações são sempre exibidos no centro das atenções do usuário, acima de outras guias. Em dispositivos móveis, estes anúncios enviam um alerta pessoal de aplicativos messenger como o Facebook Messenger ou o WhatsApp.
Seu objetivo aqui é tornar o título memorável, pois esta é a primeira coisa que os usuários notam. Seja o mais inventivo possível!
3. Baixo Custo
Os anúncios Push são muito mais baratos do que o Facebook ou outros canais de marketing in-app. Apesar da falta de direcionamento baseado em interesses, esta é uma ótima maneira de atrair conversões com um CPA baixo para verticais populares. Além disso, como o tráfego push é frequentemente comprado usando o modelo CPC (custo por clique), você não pagará um valor alto para um público irrelevante.
Este benefício faz da publicidade push uma escolha inteligente tanto para anunciantes diretos quanto para afiliados profissionais, que procuram escalar campanhas publicitárias.
Conteúdos ↑4. Poucos bots
Atualmente, as redes de publicidade avançadas utilizam serviços de terceiros para validar o tráfego push. Estes ajudam a evitar fraudes ou leads de baixa qualidade de sites enganosos. Como resultado, você atrai tráfego de usuários reais, alguns dos quais se inscreveram para receber notificações por conta própria.
De Onde Vem o Tráfego de Notificação Push?
Na indústria de anúncios, consideramos o tráfego de notificação push como sendo os usuários que interagem com um anúncio de notificação Web Push e visitam sua landing page ou pré-página de destino.
Este tipo de tráfego é diferenciado porque eles concordaram previamente em receber estas notificações no celular e na área de trabalho, portanto têm uma alta probabilidade de conversão.
Mas como isso funciona?
Conteúdos ↑1. Habilitando os pop-ups de notificação
Os editores ativam o pop-up “Permitir Notificações” em seu site para que os visitantes possam se inscrever para receber notificações via web push.
Estas notificações primeiro perguntam aos usuários se eles querem permitir anúncios web push. Se eles concordarem, seus nomes são adicionados a uma lista especial.
2. Agrupamento e segmentação
Em seguida, estas listas são agrupadas com base no tempo em que alguém é assinante. Quanto mais recente for uma assinatura, melhor.
Estas listas de assinantes serão então usadas para criar fontes de tráfego de notificação push e enviadas para a rede de anúncios.
3. Os anunciantes têm como alvo certas listas
Os anúncios podem ser enviados a certas fontes com base na escolha do objetivo do anunciante.
Uma editora de jogos como a Creative Mobile, por exemplo, pode escolher como público-alvo os usuários que concordaram em receber notificações push em um site sobre jogos há 3 meses.
Os usuários que concordaram e se inscreveram no período escolhido receberão então os anúncios push da Creative Mobile.
Conteúdos ↑Os passos descritos acima se aplicam apenas às notificações web push. O In-Page Push não funciona assim, uma vez que não requer nenhuma assinatura dos usuários.
Os Melhores Verticais Para Publicidade Push
Os usuários que recebem anúncios de notificação Push, muitas vezes podem ter interesses diversos. Portanto, podemos concluir que os anúncios Push têm um bom desempenho com vários verticais. Aqui estão exemplos dos nichos mais populares:
- VPN / Antivírus / Limpadores / Battery Boosters;
- Assinaturas;
- Sorteios;
- e-Commerce;
- Jogos de azar;
- Games;
- Finanças;
- Nutrição;
- Streaming de vídeo;
- Apostas;
- Encontros;
- Viagens e Hospitalidade;
- Opções binárias.
As duas indústrias que têm tido um desempenho consistente são E-commerce e Viagens & Hospitalidade, particularmente durante o último trimestre do ano. Isso inclui a semana da Black Friday e o início das férias de final do ano.
Considerando que as verticais da lista são as mais lucrativas em 2022, não tem como errar com elas.
Para ficar um passo à frente, se coloque no lugar de seus usuários sempre que possível. O próximo passo é encontrar as ofertas certas, uma vez que você já tenha decidido que setor da indústria você quer explorar.
Conteúdos ↑Exemplos de Verticais Para Anúncios Push de Sucesso
Vamos rever quais nichos são compatíveis com os anúncios de notificação push e explicar porque este tipo de anúncio funciona melhor com estes nichos.
VPN e Utilitário
Uma das consequências da quarentena COVID-19, foi como as pessoas comuns começaram a levar a segurança on-line a sério. Para evitar restrições e assistir suas séries favoritas, elas baixaram VPNs.
E para manter seus aparelhos seguros enquanto trabalhavam em casa, assistindo a webinars, lendo materiais educativos e fazendo compras online, as pessoas baixavam antivírus e aplicativos utilitários.
Muitos tipos de tráfego podem ser usados com este vertical, mas os anúncios de notificação Push são provavelmente os melhores tanto para celular quanto para desktop, pois conseguem alcançar 100% de visibilidade, tem CTR alto e baixo custo de tráfego.
Como os dispositivos móveis são, hoje em dia, onde os antivírus e as redes privadas virtuais (VPNs) têm melhor desempenho, existem muitas abordagens práticas e criativas para a publicidade móvel.
Escolha séries populares da Netflix, HBO e Amazon para incentivar os telespectadores a usar uma VPN para assisti-los. Use imagens dos programas de TV como as imagens principais ou os logotipos da empresa como ícones.
E-commerce
Já falamos anteriormente que o vertical e-commerce domina todos os outros no quarto trimestre do ano, mas isso não significa que ele não se saia bem no resto do ano, também. É um dos verticais mais confiáveis e duradouros para promover, porque as pessoas estão comprando o ano todo.
As promoções de aplicativos móveis atendem diretamente à demanda do consumidor e é por isso que existem aplicativos utilitários, especialmente aqueles voltados para dispositivos móveis.
Conteúdos ↑Jogos e aplicativos para celular
As pessoas usam aplicativos para tudo, ao ponto de que um aplicativo de lembrete para respiração seja necessário. Ou até mesmo um aplicativo de economia de bateria.
iGaming e Esportes
Há muitos eventos esportivos durante o ano todo, e os cassinos online nunca param, por isso, há sempre algo para anunciar. Você irá se dar muito bem caso planeje seu calendário publicitário de acordo com isso. Normalmente, começar a direcionar um evento com um ou dois dias de antecedência é a melhor estratégia.
Se os clientes quiserem experimentar a emoção do jogo, crie um senso de urgência para colocar as coisas em movimento. Mas lembre-se que sempre há regras e limitações que regem essas ofertas, então, pesquise bem antes de lançar sua campanha para evitar perder dinheiro. Para mergulhar nas especificidades da promoção, leia este guia para anunciar produtos de iGaming.
Conteúdos ↑Sorteios / cupons de ofertas
Ofertas de sorteios / cupons e “ganhe algum item” são tipicamente verticais populares. Os exemplos mais conhecidos incluem ganhar um iPhone e receber um cartão presente do Walmart ou da Amazon.
Devido a seu engajamento rápido e natureza não intrusiva, porém sedutora, tais ofertas são particularmente bem sucedidas com as notificações de anúncios push.
Uma pré-página de destino é frequentemente incluída no fluxo de conversão, para captar informações do usuário. Às vezes, é necessário apenas um endereço de e-mail e outras vezes, é preferível a informação do cartão de crédito. O sucesso de sua campanha de notificação push dependerá da qualidade de seus criativos e de suas landing pages.
Conteúdos ↑Encontros
Os anúncios de notificação push, permitem a comunicação direta, uma vez que a mensagem é dirigida a apenas uma pessoa. Eles são perfeitos para a comunicação privada, o que é essencial no nicho de namoro on-line.
Sua capacidade de ser criativo será muito útil para conseguir sucesso nas conversões com Anúncios Push, para suas campanhas de namoro.
Os criativos de anúncios de namoro, devem ser o mais próximo possível de uma comunicação natural. Recomendamos o uso de fotografias atraentes de pessoas reais ao invés de modelos famosos.
Quanto mais parecida com uma mensagem de uma pessoa real for a notificação push, maior será a probabilidade de conversão. Entretanto, deve-se evitar o uso de fotos que outras pessoas já tenham usado.
Conteúdos ↑Saúde e beleza
Promover ofertas neste vertical será rentável enquanto as pessoas quiserem continuar bem sucedidas, jovens e bonitas, ou seja, para sempre.
A procura constante por beleza e saúde, pode te manter ocupado durante todo o ano, assim como acontece no calendário esportivo. Sem mencionar a indústria da beleza bilionária, que muda constantemente as tendências.
Além de numerosos nichos, os anúncios In-Page Push são compatíveis com todos os países, dispositivos, navegadores e sistemas operacionais. A Adsterra fornecerá múltiplos modelos de alta conversão dos quais os usuários nunca irão se cansar, rendendo uma enorme quantidade de cliques e conversões para sua campanha.
Conteúdos ↑Como escolher sua fonte de tráfego Push Ads
Você pode ter os melhores conceitos, ofertas, nichos, uma copy criativa e as habilidades essenciais para fazer o marketing, mas se sua fonte de tráfego não estiver à altura da função, você pode facilmente desperdiçar tudo isso.
Selecione uma rede de tráfego confiável que ofereça tráfego de alta qualidade e um histórico de campanhas publicitárias push eficazes. Para te ajudar a encontrar a combinação ideal para você, iremos fornecer várias perguntas aqui abaixo, que você pode se questionar.
Conteúdos ↑1. A rede oferece formatos de anúncios de tráfego “push”?
Dada a rapidez com que a indústria de marketing digital está se expandindo, é essencial acompanhar as mudanças do mercado.
Uma fonte de tráfego que antecipa as necessidades do mercado e oferece a seus clientes soluções inovadoras, dá sinais de um futuro muito mais promissor.
Conteúdos ↑2. Quanto tráfego de notificação push você pode esperar de uma rede de tráfego?
Antes de se juntar a uma determinada fonte de tráfego / rede de publicidade, você deve descobrir os volumes de tráfego que eles oferecem.
Você deve conseguir estimar a dimensão de suas campanhas e estratégias potenciais de otimização, em uma rede de tráfego de qualidade que possa compartilhar essas informações.
O Gráfico de Tráfego da Adsterra mostra o volume médio diário de impressão para qualquer localização e audiência. O gráfico de tráfego é uma ferramenta universal para aqueles preocupados com a velocidade que irão lançar suas campanhas e a potencialização do alcance e dos gastos.
Todos querem obter sua fatia de tráfego, uma vez que o vertical está em alta no ano, portanto, superar uma multidão de competidores, pode exigir táticas especiais. Antes de começar o jogo, certifique-se de poder jogar até o final e ganhar!
Conteúdos ↑3. Quanto custaria uma campanha de tráfego push com sua fonte de tráfego preferida?
Calcule seu plano de gastos, mas não se esqueça de considerar a fase de testes. Considere por quanto tempo você poderia rodar campanhas de teste e quanto você poderia investir nelas.
Ao testar o tráfego, o Estimador de Tráfego da Adsterra pode ser útil nesta situação. Verificar os preços médios de lances para os países especificados, ajuda você a realizar todos os cálculos necessários.
Há algumas outras considerações além dos volumes disponíveis, preços médios de lance, orçamento da fase de testes e duração. Lembre-se que uma variedade de fatores podem afetar o ROI de sua campanha publicitária de tráfego push.
Conteúdos ↑4. Quais são as regras e regulamentos da rede de publicidade?
Publicidades de notificação push devem aderir às regras de consentimento, que podem ser particularmente importantes. Leia atentamente as regras de consentimento da fonte de tráfego, para entender o que é permitido e o que não é.
Quando uma fonte de tráfego leva suas leis a sério, é um sinal de que oferecem um serviço de alta qualidade.
É para isso que serve um procedimento de verificação. Estude sobre a campanha e o processo de verificação de conta, quem as aprova e como ela funciona. Antes de decidir, é importante você descobrir quanto tempo leva para aprovar plenamente sua campanha.
Conteúdos ↑5. É uma fonte confiável de tráfego para campanhas de anúncios “push”?
Invista primeiro, se você quiser ganhar dinheiro. Isto significa investir dinheiro em seu orçamento de publicidade e ser parceiro de uma fonte de tráfego confiável. Qualidade não é barato.
Entretanto, você pode tomar algumas medidas para garantir que você escolha o serviço certo.
Certifique-se de que esteja familiarizado com as informações oficiais primeiro. Uma fonte de tráfego transparente e que divulga todas as suas informações, demonstra que ela é confiável e livre de qualquer tática obscura.
Falar com os representantes da fonte de tráfego é o próximo passo. Lembre-se, não se trata do quão legais esses caras são, mas sim, de como eles são úteis para aumentar a rentabilidade de suas campanhas publicitárias.
Conteúdos ↑6. A rede de publicidade de tráfego push tem uma plataforma fácil de usar?
É crucial sentir-se à vontade usando a ferramenta influencia no sucesso ou fracasso dos seus esforços de marketing. Você precisará de ferramentas que sejam fáceis de usar e intuitivas. Vídeos tutoriais são ótimos para ver como a plataforma se apresenta com antecedência.
Outro fator seria o suporte contínuo. Se uma rede de anúncios cuida de seus usuários tanto no início da parceria como posteriormente, é algo a ser considerado.
Conteúdos ↑7. A fonte de tráfego possui integração com outras plataformas?
Sem uma boa ferramenta de rastreamento, nenhuma campanha pode ser bem sucedida. Temos discutido profundamente o valor de usar um rastreador e seus benefícios, para gerenciar suas campanhas publicitárias push. Mas, a chave está em ser capaz de combinar as duas ferramentas.
Uma vez que você tenha escolhido seu rastreador e sua fonte de tráfego, confirme se as duas podem ser integradas. Você deve entender claramente seus dados para concluir sua fase de testes e otimizar seus anúncios de tráfego push.
Como Criar Anúncios de Notificação Push de Alta Conversão
Como cada componente que você precisa pode ser substituído, a sua criatividade é a única restrição. Você deve seguir algumas orientações ao criar uma nova campanha de notificação push.
Conteúdos ↑Suas imagens devem ser simples, mas atraentes
Os seres humanos são seres visuais. Julgamos as coisas com base no que vemos. Portanto, suas imagens publicitárias provavelmente serão o que mais chamará a atenção de um lead no início.
Se você escolher uma opção segura e entediante, você corre o risco das pessoas fecharem o seu anúncio de suas telas, sem nem ao menos se preocupar em ler sua copy. Por outro lado, um design excessivamente complexo, que espreme a imagem em um espaço minúsculo, só levará a confusão e irritação.
Portanto, é fundamental encontrar o equilíbrio ideal. Lembre-se de manter o texto fora das imagens. Há sempre um espaço para colocá-los em outro lugar.
Aqui estão algumas ideias para as imagens principais:
- Pessoas felizes;
- Cores brilhantes;
- Opções de antes e depois;
- Resultado.
Contudo, as imagens não convertem tão bem quanto os ícones. Isso faz total sentido, uma vez que imagens complexas têm muitos elementos e podem fazer o usuário se distrair da ideia principal.
Conteúdos ↑Considere o uso de ícones
O ícone é, sem dúvida, o componente mais significativo dos anúncios de notificação push em relação ao tráfego móvel. Ele ajuda na percepção do usuário sobre as informações contidas nos anúncios.
O usuário só verá esta imagem caso a sua campanha rodar em um dispositivo móvel. Quanto melhor e mais atrativo for o ícone, mais cliques a notificação push irá receber. A melhor opção para este tipo de criativo é um objeto único, grande e sem detalhes, ou então, imagens em preto e branco.
Conteúdos ↑Use títulos curtos
O seu anúncio está aparecendo em uma tela de celular para vender coisas, portanto, seja sucinto. Independente de quão orgulhoso você esteja do seu mais novo trocadilho ou metáfora que acabou de criar, o título deve, imediatamente, dizer aos usuários o que você está oferecendo em 3 a 4 palavras.
Conteúdos ↑Crie uma descrição criativa e convincente
A descrição de seu anúncio é sua última oportunidade que você tem de converter seus leads. Considere o seguinte: as pessoas atraídas pela imagem irão clicar imediatamente. Um título bem chamativo, atrairia outra parte de seu público potencial.
As únicas pessoas que continuarão lendo a descrição, são aquelas que não se impressionaram pelas duas tentativas anteriores (imagem e título).
Conteúdos ↑Use as cores certas
Quando palavras ou uma imagem não podem expressar algo por completo, as cores podem. Algumas cores específicas, parecem ser a escolha ideal para a publicidade push, pois se comunicam instantaneamente com nossos cérebros.
Quando estiver anunciando aplicativos utilitários, o vermelho é percebido como um alerta ou aviso. Já nos anúncios de vendas, o vermelho cria um clima especial de festa.
Às vezes, parece mais seguro usar sempre o preto e branco se você tiver como alvo os usuários iOS. Procure usar cores nativas para anunciar utilitários e aplicativos. Lembre-se de mudar suas preferências de cor para ocasiões especiais.
Combine vermelho e verde para as festas de Natal, acrescente um pouco de ouro e prata para o ano novo, e continue usando tons pastéis durante toda a primavera!
Conteúdos ↑Adicionar emojis (opcional)
Adicionar emojis torna muito mais simples a criação de anúncios de notificação engraçados. Mas não os use excessivamente. É uma ótima ideia usar um emoji como ponto principal de sua imagem, mas mantenha sua copy concisa.
Além disso, não deixe de lado as ferramentas de espionagem. Elas irão te ajudar a espiar o que seus concorrentes estão fazendo. Entretanto, não recomendamos apenas copiá-las, porque o que funciona para os outros pode não funcionar para você. Você pode usar ferramentas de espionagem para pesquisar melhorias e superar seus concorrentes.
Conteúdos ↑Conclusão
Os Anúncios Push oferecem aos anunciantes uma forma não intrusiva, amigável e extremamente envolvente de se conectar e fazer crescer seu público. Aqui estão algumas conclusões a serem tiradas desta guia:
Criar uma campanha de sucesso a partir do zero, que lhe trará lucros, pode ser difícil. Antes de começar a ganhar muito dinheiro, você provavelmente precisará conduzir muitos testes A/B para determinar qual combinação de copy e design converte o melhor.
A Adsterra segue as tendências e exigências do mercado. Com os editores aumentando o tráfego nas páginas, podemos fornecer aos anunciantes, usuários em qualquer vertical. Utilitários para dispositivos móveis, Recarga de Operadoras, E-commerce, Sorteios, Jogos de Azar e Apostas Esportivas.
Não importa o que você esteja promovendo e com qual modelo de preço, nossos gerentes são especialistas em publicidade sazonais, e estão prontos para aconselhar você sobre a melhor estratégia possível.
